Em uma semana média, 3,1 milhões de neozelandeses com 15 anos ou mais passam 14 horas on-line. Isso é o equivalente a dois dias úteis por semana!
O tempo médio total gasto na Internet de casa e do trabalho aumentou em 23 minutos durante uma semana no ano passado. E, com 70% dos neozelandeses possuindo agora um dispositivo móvel conectado, o acesso a partir de 'outros' locais aumentou em 35 minutos.
Cerca de dois terços da população on-line da NZ acessam conteúdo digital via smartphone a cada semana, e mais de um quarto acessa on-line através de seu dispositivo tablet.
De acordo com o relatório inaugural Nielsen New Zealandander Connect Consumers Report, que analisou os comportamentos conectados dos neozelandeses com 15 anos ou mais em muitas plataformas, telas e dispositivos diferentes, quase dois em cada cinco usam pelo menos três dispositivos a cada semana.
Através dos crescentes pontos de contato digitais, o conteúdo e as experiências de sucesso da marca podem mais do que nunca alcançar a maioria da população em diferentes pontos ao longo do dia. As marcas têm agora mais oportunidades de envolver os consumidores conectados da NZ no momento exato com a mensagem certa. Por exemplo, o celular é o primeiro dispositivo que os neozelandeses usam para acessar a Internet logo pela manhã - portanto, há uma forte oportunidade de engajar públicos-chave durante este período.
As mídias sociais são, naturalmente, um importante motor da experiência digital moderna.
Quase nove em cada dez neozelandeses usam a mídia social, e três quartos usam o Facebook mensalmente. Desktop/laptops ainda são os dispositivos mais utilizados para esta atividade, porém móveis e o uso de aplicativos é cada vez mais prevalecente - mais da metade dos visitantes do Facebook a cada mês acessam através de um aplicativo smartphone, e mais de dois em cada cinco para o Twitter.
Além das mídias sociais, os neozelandeses usam principalmente seus smartphones para acessar informações meteorológicas e atualizações de notícias. Videoclipes curtos também estão no topo da lista, e mais de um quarto pesquisam produtos e serviços, e ouvem música ou rádio digital.
O aumento do envolvimento da mídia digital pelos neozelandeses abriu muitas portas para os marqueteiros, mas também colocou alguns desafios únicos para uma série de participantes da indústria - anunciantes, proprietários de mídia e provedores de conteúdo. Com tantos novos pontos de contato por aí, as oportunidades estão crescendo. Além disso, a mobilidade desses dispositivos facilita o acesso à mídia online em uma variedade de locais e situações, proporcionando às marcas uma oportunidade de se envolverem com os consumidores na hora certa, no lugar certo e com a mensagem certa.
