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Mobile mantendo os kiwis conectados

Leitura de 2 minutos | Tony Boyte, Diretor de Pesquisa da NZ | Janeiro de 2016
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Em uma semana normal, 3,1 milhões de neozelandeses com 15 anos ou mais passam 14 horas on-line. Isso é o equivalente a dois dias úteis por semana!

O tempo total médio gasto na Internet em casa e no trabalho aumentou em 23 minutos em uma semana no ano passado. E, como 70% dos neozelandeses agora possuem um dispositivo móvel conectado, o acesso de "outros" locais aumentou em 35 minutos.

Cerca de dois terços da população on-line da Nova Zelândia acessam conteúdo digital por meio de um smartphone a cada semana, e mais de um quarto fica on-line por meio de um tablet.

De acordo com o relatório inaugural Nielsen New Zealander Connect Consumers Report, que analisou os comportamentos conectados de neozelandeses com 15 anos ou mais em várias plataformas, telas e dispositivos diferentes, quase dois em cada cinco usam pelo menos três dispositivos toda semana. 

Por meio dos crescentes pontos de contato digitais, o conteúdo e as experiências de marcas bem-sucedidas podem, mais do que nunca, alcançar a maioria da população em diferentes momentos do dia. As marcas agora têm mais oportunidades de envolver os consumidores conectados da Nova Zelândia no momento exato e com a mensagem certa. Por exemplo, o celular é o primeiro dispositivo que os neozelandeses usam para acessar a Internet logo pela manhã, portanto, há uma grande oportunidade de engajar públicos importantes durante esse período.

A mídia social é, obviamente, um importante impulsionador da experiência digital moderna.

Quase nove em cada dez neozelandeses usam mídias sociais, e três quartos usam o Facebook mensalmente. Os desktops/laptops ainda são o dispositivo mais dominante usado para essa atividade, mas os dispositivos móveis e o uso de aplicativos são cada vez mais predominantes - mais da metade dos visitantes do Facebook acessam mensalmente por meio de um aplicativo de smartphone, e mais de dois em cada cinco acessam o Twitter.

Além das mídias sociais, os neozelandeses usam seus smartphones principalmente para acessar informações meteorológicas e atualizações de notícias. Videoclipes curtos também estão no topo da lista, e mais de um quarto deles pesquisa produtos e serviços e ouve música ou rádio digital.

O aumento do envolvimento dos neozelandeses com a mídia digital abriu muitas portas para os profissionais de marketing, mas também apresentou alguns desafios exclusivos para uma série de participantes do setor - anunciantes, proprietários de mídia e provedores de conteúdo. Com tantos novos pontos de contato, as oportunidades estão crescendo. Além disso, a mobilidade desses dispositivos facilita o acesso à mídia on-line em diversos locais e situações, oferecendo às marcas a oportunidade de interagir com os consumidores na hora certa, no lugar certo e com a mensagem certa.

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