En una semana media, 3,1 millones de neozelandeses mayores de 15 años pasan 14 horas conectados a Internet. Eso equivale a dos días laborables a la semana.
El tiempo medio total dedicado a Internet desde casa y el trabajo aumentó en 23 minutos semanales el año pasado. Y, dado que el 70% de los neozelandeses posee ahora un dispositivo móvil conectado, el acceso desde "otros" lugares ha aumentado en 35 minutos.
Cerca de dos tercios de los internautas neozelandeses acceden a contenidos digitales a través de un smartphone cada semana, y más de una cuarta parte lo hace a través de una tableta.
Según el informe inaugural Nielsen New Zealander Connect Consumers Report, que analizó los comportamientos conectados de los neozelandeses mayores de 15 años en muchas plataformas, pantallas y dispositivos diferentes, casi dos de cada cinco utilizan al menos tres dispositivos cada semana.
Gracias al aumento de los puntos de contacto digitales, los contenidos y las experiencias de marca pueden llegar más que nunca a la mayoría de la población en distintos momentos del día. Las marcas tienen ahora más oportunidades de captar la atención de los consumidores neozelandeses conectados en el momento preciso y con el mensaje adecuado. Por ejemplo, el móvil es el primer dispositivo que utilizan los neozelandeses para acceder a Internet a primera hora de la mañana, por lo que existe una gran oportunidad de captar audiencias clave durante este periodo.
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Las redes sociales son, por supuesto, un motor importante de la experiencia digital moderna.
Casi nueve de cada diez neozelandeses utilizan las redes sociales, y tres cuartas partes usan Facebook mensualmente. Los ordenadores de sobremesa o portátiles siguen siendo los dispositivos más utilizados para esta actividad, pero los móviles y el uso de aplicaciones son cada vez más frecuentes: más de la mitad de los visitantes de Facebook acceden cada mes a través de una aplicación de smartphone, y más de dos de cada cinco a Twitter.
Aparte de las redes sociales, los neozelandeses utilizan sus teléfonos inteligentes principalmente para acceder a información meteorológica y noticias de última hora. Los vídeos cortos también ocupan un lugar destacado en la lista, y más de una cuarta parte busca productos y servicios, y escucha música o radio digital.
El aumento de la participación de los neozelandeses en los medios digitales ha abierto muchas puertas a los profesionales del marketing, pero también ha planteado algunos retos únicos a toda una serie de participantes del sector: anunciantes, propietarios de medios y proveedores de contenidos por igual. Con tantos nuevos puntos de contacto, las oportunidades son cada vez mayores. Además, la movilidad de estos dispositivos facilita el acceso a los medios de comunicación en línea desde distintos lugares y situaciones, lo que brinda a las marcas la oportunidad de interactuar con los consumidores en el momento oportuno, en el lugar adecuado y con el mensaje adecuado.