Au cours d'une semaine moyenne, 3,1 millions de Néo-Zélandais âgés de 15 ans et plus passent 14 heures en ligne. C'est l'équivalent de deux jours de travail par semaine !
Le temps total moyen passé sur l'internet depuis le domicile et le lieu de travail a augmenté de 23 minutes par semaine au cours de l'année écoulée. Et comme 70 % des Néo-Zélandais possèdent désormais un appareil mobile connecté, l'accès à partir d'"autres" lieux a augmenté de 35 minutes.
Près des deux tiers de la population néo-zélandaise en ligne accèdent chaque semaine à des contenus numériques via un smartphone, et plus d'un quart se connectent via leur tablette.
Selon le premier rapport Nielsen New Zealander Connect Consumers Report, qui a examiné les comportements connectés des Néo-Zélandais âgés de 15 ans et plus sur de nombreuses plateformes, écrans et appareils différents, près de deux personnes sur cinq utilisent au moins trois appareils chaque semaine.
Grâce à la multiplication des points de contact numériques, les contenus et les expériences de marque réussis peuvent plus que jamais atteindre la majorité de la population à différents moments de la journée. Les marques ont désormais plus de possibilités d'engager les consommateurs néo-zélandais connectés au bon moment avec le bon message. Par exemple, le téléphone portable est le premier appareil utilisé par les Néo-Zélandais pour accéder à l'Internet dès le matin - il y a donc une forte opportunité d'engager des audiences clés pendant cette période.
Les médias sociaux sont bien sûr un moteur important de l'expérience numérique moderne.
Près de neuf Néo-Zélandais sur dix utilisent les médias sociaux, et trois quarts d'entre eux utilisent Facebook tous les mois. Les ordinateurs de bureau ou portables restent les appareils les plus utilisés pour cette activité, mais les appareils mobiles et l'utilisation d'applications sont de plus en plus répandus - plus de la moitié des visiteurs de Facebook chaque mois y accèdent via une application pour smartphone, et plus de deux sur cinq pour Twitter.
Outre les médias sociaux, les Néo-Zélandais utilisent principalement leur smartphone pour accéder aux informations météorologiques et aux actualités. Les clips vidéo de courte durée figurent également en bonne place, et plus d'un quart d'entre eux recherchent des produits et des services, et écoutent de la musique ou la radio numérique.
L'augmentation de l'engagement des Néo-Zélandais dans les médias numériques a ouvert de nombreuses portes aux spécialistes du marketing, mais a également posé des défis uniques à toute une série d'acteurs du secteur, qu'il s'agisse d'annonceurs, de propriétaires de médias ou de fournisseurs de contenu. Avec autant de nouveaux points de contact, les opportunités se multiplient. De plus, la mobilité de ces appareils facilite l'accès aux médias en ligne dans toute une série de lieux et de situations, ce qui permet aux marques de s'adresser aux consommateurs au bon moment, au bon endroit et avec le bon message.
