02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Seluler Menjaga Kiwi Tetap Terhubung

2 menit dibaca | Tony Boyte, Direktur Riset NZ | Januari 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Dalam seminggu rata-rata, 3,1 juta penduduk Selandia Baru berusia 15 tahun ke atas menghabiskan 14 jam untuk online. Itu setara dengan dua hari kerja dalam seminggu!

Rata-rata total waktu yang dihabiskan untuk mengakses Internet dari rumah dan kantor meningkat 23 menit selama seminggu pada tahun lalu. Dan, dengan 70% penduduk Selandia Baru sekarang memiliki perangkat yang terhubung dengan ponsel, mengakses dari lokasi 'lain' meningkat 35 menit.

Hampir dua pertiga dari populasi online Selandia Baru mengakses konten digital melalui ponsel cerdas setiap minggunya, dan lebih dari seperempatnya mengakses konten digital melalui perangkat tablet.

Menurut Laporan Konsumen Nielsen New Zealand Connect perdana, yang mengamati perilaku terhubung warga Selandia Baru berusia 15 tahun ke atas di berbagai platform, layar, dan perangkat, hampir dua dari lima orang menggunakan setidaknya tiga perangkat setiap minggunya. 

Melalui titik kontak digital yang terus berkembang, konten dan pengalaman merek yang sukses dapat menjangkau sebagian besar populasi di berbagai titik sepanjang hari. Merek kini diberi lebih banyak kesempatan untuk melibatkan konsumen Selandia Baru yang terhubung pada saat yang tepat dengan pesan yang tepat pula. Misalnya, ponsel adalah perangkat pertama yang digunakan warga Selandia Baru untuk mengakses Internet di pagi hari - jadi ada peluang kuat untuk melibatkan audiens utama selama periode ini.

Media sosial tentu saja merupakan pendorong penting dari pengalaman digital modern.

Hampir sembilan dari sepuluh penduduk Selandia Baru menggunakan media sosial, dan tiga perempatnya menggunakan Facebook setiap bulan. Desktop/laptop masih menjadi perangkat yang paling dominan digunakan untuk aktivitas ini, namun perangkat seluler dan penggunaan aplikasi semakin lazim - lebih dari separuh pengunjung Facebook setiap bulannya mengakses melalui aplikasi ponsel pintar, dan lebih dari dua dari lima orang menggunakan Twitter.

Selain media sosial, warga Selandia Baru terutama menggunakan ponsel pintar mereka untuk mengakses informasi cuaca dan pembaruan berita. Klip video berdurasi pendek juga termasuk dalam daftar teratas, dan lebih dari seperempatnya meneliti produk dan layanan, serta mendengarkan musik atau radio digital.

Meningkatnya keterlibatan media digital oleh warga Selandia Baru telah membuka banyak pintu bagi para pemasar, tetapi juga menimbulkan beberapa tantangan unik bagi para pelaku industri-pengiklan, pemilik media, dan penyedia konten. Dengan banyaknya titik kontak baru di luar sana, peluangnya pun semakin besar. Terlebih lagi, mobilitas perangkat ini memfasilitasi akses media online di berbagai lokasi dan situasi, sehingga memberikan peluang bagi merek untuk berinteraksi dengan konsumen di waktu yang tepat, di tempat yang tepat, dan dengan pesan yang tepat.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa