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手机让新西兰人保持联系

2 分钟阅读 | 新西兰研究总监托尼-博伊特 | 2016 年 1 月

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平均每周有 310 万 15 岁及以上的新西兰人花 14 个小时上网。这相当于每周两个工作日!

在过去一年中,从家里和工作地点上网的平均总时间在一周内增加了 23 分钟。此外,由于 70% 的新西兰人现在拥有移动联网设备,从 "其他 "地点上网的时间增加了 35 分钟。

近三分之二的新西兰网民每周通过智能手机访问数字内容,超过四分之一的网民通过平板设备上网。

首份《尼尔森新西兰连接消费者报告》调查了 15 岁及以上新西兰人在不同平台、屏幕和设备上的连接行为,结果显示,近五分之二的新西兰人每周至少使用三种设备。 

通过不断增加的数字接触点,成功的品牌内容和体验比以往任何时候都更能在一天中的不同时间点接触到大多数人。现在,品牌有了更多的机会,可以在正确的时间、以正确的信息吸引新西兰消费者。例如,手机是新西兰人每天早上第一件事就是上网的设备--因此,在这个时间段吸引关键受众的机会非常大。

社交媒体当然是现代数字体验的重要推动力。

近九成新西兰人使用社交媒体,四分之三的人每月使用 Facebook。台式机/笔记本电脑仍然是使用社交媒体最主要的设备,但移动设备和应用程序的使用越来越普遍--每月超过一半的 Facebook 访问者通过智能手机应用程序访问,超过五分之二的 Twitter 访问者通过智能手机应用程序访问。

除社交媒体外,新西兰人主要使用智能手机获取天气信息和新闻更新。短视频短片也是使用智能手机的主要内容,超过四分之一的人使用智能手机研究产品和服务,收听音乐或数字广播。

新西兰人参与数字媒体的兴起为营销人员打开了许多大门,但也为广告商、媒体所有者和内容提供商等一系列行业参与者带来了一些独特的挑战。有了这么多新的接触点,机会也就越来越多。更重要的是,这些设备的移动性方便了人们在各种地点和情况下访问在线媒体,为品牌提供了在正确的时间、正确的地点、以正确的信息与消费者互动的机会。

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