코첼라의 개막과 함께 여름 음악 페스티벌 시즌이 시작되었으며, 올여름에는 그 어느 때보다 더 큰 규모의 이벤트가 열릴 예정입니다.
지난 몇 년 동안 음악 페스티벌에 대한 미국인의 인식이 전반적으로 높아졌으며, 특히 코첼라와 iHeartRadio 뮤직 페스티벌이 가장 큰 성장세를 보였습니다. 2013년의 22%에서 현재 미국 일반 인구의 약 36%가 코첼라에 대해 들어본 적이 있습니다.
롤라팔루자는 전반적으로 가장 잘 알려진 음악 페스티벌로, 일반 대중의 52%가 이 페스티벌에 대해 들어본 적이 있다고 답했습니다. 보나루 역시 미국인의 21%가 들어본 적이 있을 정도로 인지도가 높습니다.
페스티벌 팬들이 참석할 이벤트를 결정할 때 가장 먼저 고려하는 것은 음악 라인업입니다. 하지만 가격과 근접성도 중요한 우선 순위입니다. 예를 들어 캘리포니아에서 개최되는 코첼라의 경우 미국 서부 지역에서 주로 참가자가 모이는 경우가 많으며, 많은 페스티벌이 주로 지역 관중을 끌어모으고 있습니다.
그렇다면 주요 여름 페스티벌에는 어떤 사람들이 참석할까요? 페스티벌 팬에 대한 닐슨의 오디언스 인사이트 보고서에 따르면 페스티벌 팬은 음악을 사랑하고 파티를 즐기는 젊고 다양하며 대규모의 집단으로 구성되어 있는 것으로 나타났습니다.
뮤직 페스티벌 팬의 거의 절반(45%)이 밀레니얼 세대입니다. 이 세대가 이전 세대 중 가장 다문화적인 세대라는 사실을 고려하면, 전체 음악 청취자 대비 히스패닉계가 51%, 아시아계가 11% 더 많은 것은 놀라운 일이 아닙니다. 페스티벌 팬들은 라이브 음악 팬이기도 합니다. 일반적인 음악 청취자의 53%만이 라이브 음악 이벤트에 한 번 이상 참석한 반면, 82%는 1년 동안 라이브 음악 이벤트에 한 번 이상 참석한 경험이 있습니다.
21세 이상의 페스티벌 팬은 일반 음악 청취자보다 거의 모든 종류의 주류를 즐겨 마시는 소비자입니다. 예를 들어, 이들은 일반 음악 청취자보다 수제 맥주를 마실 확률이 38% 더 높습니다. 맥주 외에도 보드카, 데킬라, 럼 등이 페스티벌 팬들이 선호하는 주류이며, 국내산 와인이 가장 많이 선택되는 주류입니다.
팬들은 뮤직 페스티벌에서 파티를 즐기는 것뿐만 아니라 디지털 기기를 통해 친구들과 경험을 공유하기도 합니다. 페스티벌 팬의 약 절반이 콘서트에 있는 동안 사진이나 문자를 친구들과 공유하므로 페스티벌에 참석하지 못해 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)에 시달리는 팬들도 이 경험을 함께 할 수 있습니다.
