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今年の夏の主要な音楽祭に向かうのは誰ですか?

2 分で読めます |2016年4月号

コーチェラの開幕とともに夏の音楽フェスシーズンが幕を開け、今年の夏の一連のイベントはこれまで以上に大きくなる予定です。

ここ数年、アメリカの音楽フェスティバル全体の認知度は高まっており、コーチェラとiHeartRadio Music Festivalが最も成長しています。現在、米国人口の約36%がコーチェラについて聞いたことがあり、2013年の22%から増加しています。

ロラパルーザは全体的に最も有名な音楽祭で、一般大衆の52%がこのイベントを聞いたことがあるでしょう。ボナルーも高い認知度を持っており、アメリカ人の21%がそれを聞いたことがあります。

音楽のラインナップは、フェスティバルのファンが参加するイベントを決定する際の最優先事項です。ただし、価格と近接性も重要な優先事項です。実際、多くのフェスティバルは、主に地域の群衆を魅了します。たとえば、カリフォルニアで開催されるコーチェラは、主に米国西部からの参加者を魅了します。

では、これらの主要な夏祭りには誰が参加しているのでしょうか?ニールセンのフェスティバルファンに関するオーディエンス・インサイト・レポートによると、フェスティバルは大規模で若く、多様性に富み、音楽を愛するグループであり、パーティーも楽しんでいることが分かります。

音楽フェスファンの半数近く(45%)がミレニアル世代です。また、この世代がこれまでのどの世代よりも多文化であるという事実を考えると、音楽リスナー全体と比較して、参加者がヒスパニック系である可能性が51%、アジア系である可能性が11%高いことは驚くべきことではありません。フェスティバルのファンはライブ音楽のファンでもあり、82%が例年に少なくとも1回のライブ音楽イベントに参加したことがあるのに対し、音楽リスナー全体では53%にとどまっています。

21歳以上のフェスティバルファンは、平均的な音楽リスナーよりもほぼすべての種類のアルコールを強く消費しています。例えば、平均的な音楽リスナーよりもクラフトビールを飲む可能性が38%高くなっています。ビール以外にも、ウォッカ、テキーラ、ラム酒がフェスティバルファンの間で選ばれているハードリカーであり、国産のオプションが最も一般的なワインの選択肢です。

ファンは音楽フェスでパーティーをしているだけではありません。また、デジタルデバイスでの経験を友人と共有しています。フェスティバルのファンの約半数は、コンサート中に写真を共有したり、友達にメールを送ったりしているため、参加できず、FOMO(取り残されることへの恐怖)に苦しむファンも体験の一部になる可能性があります。

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