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谁将参加今夏各大音乐节?

2 分钟阅读 | 2016 年 4 月

随着科切拉音乐节(Coachella)的开幕,夏季音乐节季拉开了序幕,而今年夏天的一系列活动将比以往更加盛大。

在过去几年中,美国人对音乐节的整体认知度有所提高,其中科切拉音乐节和 iHeartRadio 音乐节的增幅最大。现在约有 36% 的美国普通民众听说过科切拉音乐节,而 2013 年仅为 22%。

Lollapalooza 是知名度最高的音乐节,52% 的普通民众听说过这一活动。Bonnaroo 的知名度也很高,21% 的美国人听说过它。

音乐剧阵容是音乐节爱好者决定参加音乐节的首要考虑因素。不过,价格和距离远近也是重要的考虑因素。事实上,许多音乐节吸引的主要是地区性人群;例如,在加利福尼亚州举办的科切拉音乐节就主要吸引美国西部地区的观众。

那么,谁在参加这些主要的夏季音乐节呢?尼尔森关于音乐节粉丝的《受众洞察报告》显示,这是一个庞大、年轻、多元化、热爱音乐的群体,同时也是一个享受派对的群体。

近一半(45%)的音乐节粉丝是千禧一代。千禧一代是最具多元文化特征的一代人,因此与所有音乐听众相比,参加音乐节的人中西班牙裔占 51%,亚裔占 11%,这也就不足为奇了。音乐节迷也是现场音乐迷:82% 的人在通常一年中至少参加过一次现场音乐活动,而一般音乐听众中这一比例仅为 53%。

与普通音乐听众相比,21 岁及以上的音乐节粉丝几乎是各种酒类的忠实消费者。例如,他们饮用精酿啤酒的几率比普通音乐听众高出 38%。除啤酒外,伏特加、龙舌兰和朗姆酒也是音乐节粉丝的首选硬酒,而国产葡萄酒则是最常见的选择。

乐迷们不仅在音乐节上狂欢,他们还通过数字设备与朋友分享自己的经历。约有一半的音乐节粉丝会在音乐会期间与朋友分享照片和/或发短信,因此那些无法参加音乐节但又担心错过音乐节的粉丝也能参与其中。

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