Sezon letnich festiwali muzycznych rozpoczął się wraz z rozpoczęciem Coachelli, a tegoroczna seria wydarzeń ma być większa niż kiedykolwiek.
Świadomość Amerykanów na temat festiwali muzycznych jako całości wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat, przy czym Coachella i iHeartRadio Music Festival odnotowały największy wzrost. Około 36% populacji USA słyszało o Coachelli, w porównaniu do 22% w 2013 roku.
Lollapalooza jest najbardziej znanym festiwalem muzycznym, o którym słyszało 52% ogółu społeczeństwa. Bonnaroo również cieszy się wysoką świadomością - słyszało o nim 21% Amerykanów.
Skład muzyczny jest najważniejszym czynnikiem branym pod uwagę przez fanów festiwali przy podejmowaniu decyzji, w których wydarzeniach wziąć udział. Jednak cena i bliskość są również ważnymi priorytetami. W rzeczywistości wiele festiwali przyciąga głównie tłumy regionalne; na przykład Coachella - odbywająca się w Kalifornii - w dużej mierze przyciąga uczestników z zachodniej części Stanów Zjednoczonych.
Kto zatem uczestniczy w tych największych letnich festiwalach? Raport Nielsen Audience Insights dotyczący fanów festiwali pokazuje, że jest to duża, młoda, zróżnicowana i kochająca muzykę grupa, która lubi także dobrą zabawę.
Prawie połowa (45%) fanów festiwali muzycznych to milenialsi. Biorąc pod uwagę fakt, że pokolenie to jest najbardziej wielokulturowe ze wszystkich poprzednich generacji, nie jest zaskakujące, że uczestnicy festiwali są o 51% bardziej latynoscy i o 11% bardziej azjatyccy w porównaniu do ogółu słuchaczy muzyki. Fani festiwali są również fanami muzyki na żywo: 82% z nich uczestniczyło w co najmniej jednym wydarzeniu muzycznym na żywo w typowym roku, w porównaniu do zaledwie 53% ogółu słuchaczy muzyki.
Fani festiwali w wieku 21 lat i starsi są silniejszymi konsumentami prawie każdego rodzaju alkoholu niż przeciętny słuchacz muzyki. Na przykład, o 38% częściej piją piwo rzemieślnicze niż przeciętny słuchacz muzyki. Oprócz piwa, wódka, tequila i rum są najczęściej wybieranymi trunkami wśród fanów festiwali, a wino to najczęściej wybierane wino domowe.
Fani nie tylko bawią się na festiwalach muzycznych, ale także dzielą się swoimi doświadczeniami na urządzeniach cyfrowych ze znajomymi. Około połowa fanów festiwali udostępnia zdjęcia i/lub wysyła wiadomości tekstowe do znajomych podczas koncertów - tak więc fani, którzy nie mogą w nich uczestniczyć i cierpią na FOMO (strach przed przegapieniem), również mogą być częścią tego doświadczenia.
