La saison estivale des festivals de musique a débuté avec Coachella, et la série d'événements de cet été s'annonce plus importante que jamais.
La sensibilisation des Américains aux festivals de musique dans leur ensemble a augmenté ces dernières années, Coachella et le iHeartRadio Music Festival étant ceux qui ont connu la plus forte croissance. Quelque 36 % de la population américaine a entendu parler de Coachella, contre 22 % en 2013.
Lollapalooza est le festival de musique le plus connu, avec 52 % de la population générale ayant entendu parler de l'événement. Bonnaroo jouit également d'une grande notoriété, puisque 21 % des Américains en ont entendu parler.
La programmation musicale est la principale préoccupation des amateurs de festivals lorsqu'il s'agit de choisir les événements auxquels ils souhaitent assister. Toutefois, le prix et la proximité sont également des priorités importantes. En fait, de nombreux festivals attirent principalement des foules régionales ; par exemple, Coachella, qui se tient en Californie, attire principalement des participants de l'ouest des États-Unis.
Qui assiste à ces grands festivals d'été ? L'Audience Insights Report de Nielsen sur les fans de festivals montre qu'il s'agit d'un groupe important, jeune, diversifié et amateur de musique, qui aime aussi faire la fête.
Près de la moitié (45 %) des amateurs de festivals de musique sont des milléniaux. Et comme cette génération est la plus multiculturelle de toutes les générations précédentes, il n'est pas surprenant que les festivaliers soient 51 % plus susceptibles d'être hispaniques et 11 % plus susceptibles d'être asiatiques par rapport à l'ensemble des auditeurs de musique. Les amateurs de festivals sont également des amateurs de musique live : 82 % ont assisté à au moins un événement musical live au cours d'une année normale, contre seulement 53 % des auditeurs de musique en général.
Les amateurs de festivals âgés de 21 ans et plus sont de grands consommateurs de presque tous les types d'alcool que l'auditeur de musique moyen. Par exemple, ils sont 38 % plus susceptibles de boire de la bière artisanale que l'auditeur de musique moyen. Outre la bière, la vodka, la tequila et le rhum sont les alcools forts préférés des amateurs de festivals, et les vins nationaux sont les plus courants.
Les fans ne se contentent pas de faire la fête dans les festivals de musique ; ils partagent également leurs expériences avec leurs amis sur leurs appareils numériques. Environ la moitié des fans de festivals partagent des photos et/ou envoient des messages à leurs amis pendant les concerts. Ainsi, les fans qui ne peuvent pas assister aux concerts et qui souffrent de la peur de manquer peuvent eux aussi participer à l'expérience.
