콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

미국의 NFL 팀은 누구입니까? Nielsen의 미디어 노출 순위는 최고의 축구 프랜차이즈를 자세히 설명합니다.

4 분간 읽기 | 2016년 9월

골대의 위대함에 관한 한, NFL 팀은 현장 기록과는 다른 방식으로 승리를 거둘 수 있습니다.

실제로, 정규 시즌 동안 NFL 32개 팀의 전반적인 미디어 노출 순위를 매긴 최근 Nielsen 연구에 따르면 일부는 전국적으로 더 나은 성과를 거두었고, 일부는 지역 지수가 더 높았으며, 다른 일부는 소셜 스코어카드에서 높은 점수를 받았습니다. 구체적으로, 이 분석은 각 팀의 "노출 가능성"을 평가하기 위해 전국 등급 및 출전, 지역 등급, 소셜 도달 및 온라인 방문에 대한 가중치 시스템을 사용했습니다.

댈러스 카우보이스(Dallas Cowboys)의 경우, 팀이 5개 부문 중 4개 부문에서 2위를 차지했기 때문에 개인 순위는 크게 중요하지 않았습니다(필드골 1위). 작년 4-12 시즌의 손아귀에도 불구하고 "America's Team"은 여전히 프랜차이즈 경쟁자 중 가장 많은 미디어 노출을 얻을 수 있었습니다.

하지만 카우보이스가 팀들이 점수를 올릴 수 있는 다른 박스 스코어가 있다는 것을 증명한 유일한 팀은 아니었다. 팀은 다양한 방법을 사용하여 노출의 가치를 평가할 수 있으며, 각 양식은 시장에 따라 고유한 중요성을 지닙니다.

"NFL 팀뿐만 아니라 모든 프로 스포츠 프랜차이즈는 다양한 형태의 미디어를 활용하여 각 팬층과 연결하고, 활성화하고, 성장시킬 수 있는 능력이 증가하고 있습니다. 더 작은 시장의 팀은 이제 전국적으로 브랜드를 성장시킬 수 있는 기회를 갖게 되었으며, 더 나아가 전 세계적으로 브랜드를 성장시킬 수 있습니다"라고 Nielsen의 SVP 겸 글로벌 스포츠 책임자인 Stephen Master는 말합니다.

그 뒤를 이어 애런 로저스(Aaron Rodgers)와 유명한 그린베이 패커스(Green Bay Packers)가 닐슨 스포츠 미디어 노출 지수(Nielsen Sports Media Exposure Index)에서 182점을 기록하며 2위를 차지했는데, 이는 팀의 총 미디어 노출이 분석된 카테고리에 대한 NFL 팀 평균보다 82% 더 높다는 것을 의미합니다. NFL에서 유일하게 커뮤니티 소유 팀인 이 팀은 지역 TV 시청률에서 가장 높은 순위를 차지함으로써 그린베이 지역에 얼마나 중요한지 보여주었습니다.

지역 사회에 뿌리를 둔 다른 팀들도 지역 순위에서 상위권을 차지했습니다. 다른 부문에서는 두 자릿수 성적을 거뒀지만, 버팔로 빌스와 뉴올리언스 세인츠는 지역 상위 5위 안에 들었다.

소셜 미디어는 브랜드가 소비자와 소통하고 메시지를 전달하는 수단으로 빠르게 자리 잡았으며, NFL에서는 프랜차이즈와 심지어 선수들도 소셜을 성공적으로 활용했습니다. 리그에서 가장 유명한 선수 중 한 명의 유명인 지위와 공기가 빠진 축구와 관련된 스캔들로 인해 소셜 세계가 주목했습니다. 각 경기 방송을 둘러싼 트윗의 평균 총 노출수를 기준으로 뉴잉글랜드 패트리어츠는 사회적 관점에서 NFL에서 가장 지배적인 팀이었습니다.

자이언츠와 제츠는 소셜 미디어 부문에서도 상위 10위 안에 들었다. 자이언츠의 오델 베컴 주니어(Odell Beckham, Jr.)와 워싱턴의 새로운 코너백 조쉬 노먼(Josh Norman)과의 대결은 팀을 이 부문 9위로 이끄는 데 일조했다. 한편, 제츠는 메트라이프 스타디움 룸메이트들보다 8위에 올랐다.

우승 기록이 반드시 더 높은 지수와 상관관계가 있는 것은 아닙니다. 실제로 노출 순위 분석에서 상위 10개 팀 중 4개 팀은 지난 시즌 플레이오프에 진출하지도 못했습니다. 슈퍼볼 챔피언 덴버 브롱코스(Denver Broncos)는 모든 부문에서 상위 10위 안에 들며 상위 5위 안에 들었고, 현 MVP 캠 뉴턴(Cam Newton)과 캐롤라이나 팬서스(Carolina Panthers)는 종합 8위를 기록했습니다.

시카고 베어스와 필라델피아 이글스는 포스트시즌에 진출하지 못한 두 개의 대형 시장 팀으로, 그다지 좋지 않은 기록에도 불구하고 여전히 승리를 거두었습니다. Bears는 전국 TV 순위에서 6위, 웹사이트 순위에서 9위를 차지했습니다(인기는 월 평균 순 시청자 수를 기반으로 함). 필라델피아 이글스(Philadelphia Eagles)는 5개 부문 중 4개 부문에서 상위 10위 안에 들기도 했는데, 그 중 하나는 저명한 TV 경기 출전 횟수 3위였습니다.

방법론

Nielsen Media Exposure 순위는 2015-16 시즌 동안 지역 TV 시청률, 전국 TV 시청률, 전국 출연, 소셜 노출(Nielsen Twitter TV 등급) 및 공식 팀 웹사이트의 월간 순 시청자 수 등 5개 범주에서 32개 팀 모두를 측정했습니다. 각 범주에 대해 NFL 팀 평균을 계산하고 각 NFL 팀의 상대 점수를 평균에 대해 인덱싱했습니다. 그런 다음 5개 범주 모두의 지수를 전체 Nielsen Media Exposure Index로 집계하여 범주의 "노출 가능성"에 따른 가중치 시스템을 활용했습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색