02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Kto jest amerykańską drużyną NFL? Rankingi ekspozycji medialnej Nielsena wyłaniają najlepsze drużyny piłkarskie.

4 minuty czytania | wrzesień 2016 r.

Jeśli chodzi o wielkość gridiron, drużyny NFL mogą zdobywać zwycięstwa w inny sposób niż rekordy na boisku.

W rzeczywistości, zgodnie z najnowszym badaniem Nielsena, w którym oceniono ogólną ekspozycję medialną wszystkich 32 drużyn NFL podczas sezonu regularnego, niektóre wypadły lepiej na poziomie krajowym, niektóre miały wyższe wskaźniki lokalne, a jeszcze inne zdobyły duże punkty na społecznej karcie wyników. W szczególności, analiza wykorzystała system ważony dla krajowych ocen i występów, lokalnych ocen, zasięgu społecznego i wizyt online, aby ocenić "potencjał ekspozycji" każdej drużyny.

Dla Dallas Cowboys indywidualne rankingi nie miały większego znaczenia, gdyż drużyna zajęła drugie miejsce w czterech z pięciu kategorii (z dorobkiem bramek nr 1). Nawet po sezonie 4-12 w zeszłym roku, "Drużyna Ameryki" wciąż była najbardziej widoczna w mediach spośród swoich konkurentów.

Ale Cowboys nie byli jedyną drużyną, która udowodniła, że istnieją inne wyniki, w których drużyny mogą zdobywać punkty. Drużyny mogą wyceniać swoje zaangażowanie za pomocą różnych metod, a każda z nich ma unikalne znaczenie w zależności od rynku, na którym działa.

"Wszystkie profesjonalne franczyzy sportowe - nie tylko drużyny NFL - mają coraz większe możliwości wykorzystania różnych form mediów, aby połączyć się z, aktywować i rozwijać swoje bazy fanów. Drużyny z mniejszych rynków mają teraz możliwość rozwoju swoich marek w skali krajowej, a jeszcze lepiej - globalnej" - mówi Stephen Master, SVP i Global Head of Sports, Nielsen.

Na drugim miejscu uplasował się Aaron Rodgers i drużyna Green Bay Packers, uzyskując 182 punkty w rankingu Nielsen Sports Media Exposure Index - co oznacza, że łączna ekspozycja medialna drużyny była o 82% wyższa niż średnia dla drużyn NFL w analizowanych kategoriach. Jedyna należąca do społeczności drużyna w NFL pokazała, jak ważna jest dla regionu Green Bay, zajmując najwyższe miejsce w rankingach telewizji lokalnej.

Inne drużyny mocno zakorzenione w swoich społecznościach również zajmowały czołowe miejsca w lokalnych rankingach. Pomimo dwucyfrowych wyników w innych kategoriach, Buffalo Bills i New Orleans Saints znaleźli się w pierwszej piątce lokalnie.

Media społecznościowe szybko stały się dla marek sposobem na nawiązanie kontaktu z konsumentami i przekazywanie wiadomości, a w NFL, franczyzy, a nawet gracze z powodzeniem wykorzystują do tego celu media społecznościowe. Podsycany przez status jednego z najbardziej znanych zawodników ligi i skandal z deflowanymi piłkami, wszechświat społecznościowy zwrócił na to uwagę. Na podstawie średniej liczby wyświetleń tweetów towarzyszących każdej transmisji meczu, New England Patriots byli najbardziej dominującą drużyną w NFL z punktu widzenia społecznościowego.

Giants i Jets zajęli miejsca w pierwszej dziesiątce również w kategorii mediów społecznościowych. Elektryzujący Odell Beckham, Jr. z Giants i jego walki z nowym cornerbackiem Waszyngtonu, Joshem Normanem, pomogły poprowadzić drużynę do dziewiątego miejsca w tej kategorii. Tymczasem Jets uplasowali się tuż przed swoimi współlokatorami z MetLife Stadium na miejscu numer osiem.

Zwycięskie rekordy niekoniecznie korelowały z wyższymi indeksami. W rzeczywistości, cztery z 10 najlepszych drużyn w analizie Exposure Ranking, w zeszłym sezonie nawet nie weszły do playoffów. Mistrzowie Super Bowl Denver Broncos, wspierani przez 10 najlepszych zawodników we wszystkich kategoriach, byli w stanie wejść do pierwszej piątki, podczas gdy panujący MVP Cam Newton i Carolina Panthers zajęli ósme miejsce.

Chicago Bears i Philadelphia Eagles - dwie drużyny z większych rynków, które nie dotarły do fazy posezonowej - odniosły zwycięstwa, mimo że ich wyniki nie były najlepsze. The Bears zajęli szóste miejsce w krajowych rankingach telewizyjnych i dziewiąte w rankingach stron internetowych (gdzie popularność opiera się na średniej miesięcznej unikalnej widowni). Philadelphia Eagles zajęli nawet miejsca w pierwszej dziesiątce w czterech z pięciu kategorii, a jedną z nich było miejsce numer trzy za liczbę występów w najważniejszych meczach telewizyjnych.

METODOLOGIA

Ranking Nielsen Media Exposure zmierzył wszystkie 32 drużyny w pięciu kategoriach w sezonie 2015-16: lokalne ratingi telewizyjne, krajowe ratingi telewizyjne, krajowe występy, wrażenia społeczne (Nielsen Twitter TV Ratings) i miesięczna unikalna widownia na oficjalnych stronach internetowych drużyny. Dla każdej kategorii obliczono średnią drużyny NFL, a względne wyniki każdej drużyny NFL zostały zindeksowane względem tej średniej. Indeksy wszystkich pięciu kategorii zostały następnie zagregowane w ogólny wskaźnik Nielsen Media Exposure Index, wykorzystujący system ważenia według "potencjału ekspozycji" kategorii.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń