Lorsqu'il est question de grandeur sur le terrain, les équipes de la NFL peuvent remporter des victoires d'une manière différente des records sur le terrain.
En fait, selon une étude récente de Nielsen qui a classé l'exposition médiatique globale des 32 équipes de la NFL pendant la saison régulière, certaines ont obtenu de meilleurs résultats au niveau national, d'autres ont eu des indices locaux plus élevés et d'autres encore ont obtenu de bons résultats sur le plan social. Plus précisément, l'analyse a utilisé un système de pondération des indices et des apparitions au niveau national, des indices locaux, de la portée sociale et des visites en ligne afin de classer le "potentiel d'exposition" de chaque équipe.
Pour les Dallas Cowboys, les classements individuels n'ont pas eu beaucoup d'importance, puisque l'équipe a terminé pas moins de la deuxième place dans quatre des cinq catégories (avec, en prime, un but sur le terrain et une place de numéro 1). Même avec une saison de 4-12 l'année dernière, "America's Team" a réussi à obtenir la plus grande exposition médiatique parmi ses concurrents.
Mais les Cowboys n'ont pas été la seule équipe à prouver qu'il existe d'autres box scores où les équipes peuvent marquer des points. Les équipes peuvent évaluer leur exposition en utilisant différentes méthodes, chaque forme ayant une signification unique en fonction de leur marché.
"Toutes les franchises de sport professionnel - et pas seulement les équipes de la NFL - ont de plus en plus la possibilité de tirer parti de différentes formes de médias afin de se connecter avec leurs bases de fans respectives, de les activer et de les développer. Les équipes des petits marchés ont maintenant la possibilité de développer leurs marques au niveau national et, mieux encore, au niveau mondial", déclare Stephen Master, SVP et responsable mondial des sports chez Nielsen.
Aaron Rodgers et les légendaires Green Bay Packers suivent de près, obtenant un score de 182 sur l'indice d'exposition aux médias sportifs de Nielsen, ce qui signifie que l'exposition médiatique totale de l'équipe était 82 % plus élevée que la moyenne des équipes de la NFL pour les catégories analysées. La seule équipe de la NFL appartenant à la communauté a montré à quel point elle est importante pour la région de Green Bay en se classant au premier rang pour ce qui est de l'indice d'écoute de la télévision locale.
D'autres équipes fortement ancrées dans leur communauté ont également occupé les premières places du classement local. Malgré des résultats à deux chiffres dans les autres catégories, les Buffalo Bills et les New Orleans Saints se sont classés dans les cinq premiers au niveau local.
Les médias sociaux sont rapidement devenus un moyen pour les marques d'entrer en contact avec les consommateurs et de faire passer des messages, et dans la NFL, les franchises et même les joueurs ont su tirer parti des réseaux sociaux pour y parvenir. Alimenté par le statut de célébrité de l'un des joueurs les plus connus de la ligue et par un scandale impliquant des ballons de football dégonflés, l'univers social a pris note. Sur la base de la moyenne des impressions totales des tweets entourant la diffusion de chaque match, les New England Patriots ont été l'équipe la plus dominante de la NFL d'un point de vue social.
Les Giants et les Jets se sont également classés parmi les dix premiers dans la catégorie des médias sociaux. L'électrisant Odell Beckham, Jr. des Giants, et ses batailles avec le nouveau cornerback de Washington, Josh Norman, ont aidé à mener l'équipe à la neuvième place dans la catégorie. Quant aux Jets, ils se sont placés juste devant leurs colocataires du MetLife Stadium, au huitième rang.
Les records gagnants ne sont pas nécessairement liés à des indices plus élevés. En fait, quatre des dix premières équipes de l'analyse du classement d'exposition n'ont même pas participé aux playoffs la saison dernière. Les Broncos de Denver, champions du Super Bowl, ont réussi à se hisser parmi les cinq premiers grâce à leur classement parmi les dix premiers dans toutes les catégories, tandis que Cam Newton, le MVP en titre, et les Panthers de Caroline ont terminé huitièmes.
Les Chicago Bears et les Philadelphia Eagles - deux équipes de plus grande envergure qui ont raté la post-saison - ont remporté des victoires malgré des bilans peu reluisants. Les Bears ont terminé à la sixième place du classement national des chaînes de télévision et à la neuvième place du classement des sites Web (où la popularité est basée sur l'audience unique mensuelle moyenne). Les Philadelphia Eagles ont même terminé dans le top 10 de quatre des cinq catégories, dont la troisième place pour le nombre d'apparitions dans des matchs télévisés importants.
MÉTHODOLOGIE
Le classement Nielsen Media Exposure a mesuré les 32 équipes dans cinq catégories au cours de la saison 2015-16 : les audiences télévisées locales, les audiences télévisées nationales, les apparitions nationales, les impressions sociales (Nielsen Twitter TV Ratings) et l'audience unique mensuelle des sites web officiels des équipes. Pour chaque catégorie, une moyenne des équipes NFL a été calculée et les scores relatifs de chaque équipe NFL ont été indexés par rapport à cette moyenne. Les indices des cinq catégories ont ensuite été regroupés dans un indice global d'exposition aux médias de Nielsen, en utilisant un système de pondération en fonction du "potentiel d'exposition" de la catégorie.
