Quando se trata de grandeza no campo, as equipes da NFL podem obter vitórias de maneiras diferentes dos recordes em campo.
Na verdade, de acordo com um estudo recente da Nielsen que classificou a exposição geral na mídia de todas as 32 equipes da NFL durante a temporada regular, algumas se saíram melhor em nível nacional, outras tiveram índices locais mais altos e outras tiveram grande pontuação no scorecard social. Especificamente, a análise usou um sistema ponderado para classificações e aparições nacionais, classificações locais, alcance social e visitas on-line para classificar o "potencial de exposição" de cada equipe.
Para o Dallas Cowboys, as classificações individuais não importaram muito, já que a equipe terminou em segundo lugar em quatro das cinco categorias (com um gol de campo de classificações nº 1). Mesmo com uma temporada de 4-12 no ano passado, o "America's Team" ainda conseguiu obter a maior exposição na mídia entre seus concorrentes da franquia.
Mas os Cowboys não foram a única equipe a provar que há outras pontuações em que as equipes podem somar pontos. As equipes podem avaliar sua exposição usando métodos diferentes, sendo que cada forma tem um significado único, dependendo do mercado.
"Todas as franquias esportivas profissionais - não apenas as equipes da NFL - têm uma capacidade cada vez maior de aproveitar diferentes formas de mídia para se conectar, ativar e aumentar suas respectivas bases de fãs. Os times de mercados menores agora têm a oportunidade de expandir suas marcas nacionalmente e, melhor ainda, globalmente", diz Stephen Master, vice-presidente sênior e diretor global de esportes da Nielsen.
Em segundo lugar, Aaron Rodgers e o histórico Green Bay Packers, com 182 pontos no Nielsen Sports Media Exposure Index, o que significa que a exposição total da equipe na mídia foi 82% maior do que a média das equipes da NFL nas categorias analisadas. O único time de propriedade da comunidade na NFL mostrou o quanto é importante para a área de Green Bay ao obter a melhor classificação quando se trata de índices de TV local.
Outras equipes fortemente enraizadas em suas comunidades também ocuparam os primeiros lugares nas classificações locais. Apesar dos resultados de dois dígitos nas outras categorias, o Buffalo Bills e o New Orleans Saints ficaram entre os cinco primeiros no ranking local.
A mídia social se tornou rapidamente uma forma de as marcas se conectarem com os consumidores e transmitirem mensagens e, na NFL, as franquias e até mesmo os jogadores aproveitaram com sucesso as redes sociais para fazer isso. Impulsionado pelo status de celebridade de um dos jogadores mais conhecidos da liga e por um escândalo envolvendo bolas de futebol americano vazias, o universo social tomou nota. Com base no total médio de impressões de Tweets em torno de cada transmissão de jogo, o New England Patriots foi a equipe mais dominante na NFL do ponto de vista social.
Os Giants e os Jets também ficaram entre os 10 primeiros colocados na categoria de mídia social. O eletrizante Odell Beckham Jr., do Giants, e suas batalhas com o novo cornerback do Washington, Josh Norman, ajudaram a levar a equipe ao nono lugar na categoria. Enquanto isso, os Jets ficaram logo à frente de seus companheiros de quarto do MetLife Stadium, em oitavo lugar.
Os recordes de vitórias não se correlacionaram necessariamente com índices mais altos. Na verdade, quatro das 10 melhores equipes na análise da Classificação de Exposição nem chegaram às finais na última temporada. O campeão do Super Bowl, o Denver Broncos, apoiado pelos 10 primeiros colocados em todas as categorias, conseguiu ficar entre os cinco primeiros, enquanto o atual MVP Cam Newton e o Carolina Panthers terminaram em oitavo lugar.
O Chicago Bears e o Philadelphia Eagles - dois times de mercados maiores que não chegaram à pós-temporada - ainda assim obtiveram vitórias, apesar de seus recordes não serem tão brilhantes. Os Bears ficaram em sexto lugar nas classificações nacionais de TV e em nono nas classificações de sites (em que a popularidade se baseia na audiência média mensal única). O Philadelphia Eagles chegou a ficar entre os 10 primeiros em quatro de cinco categorias, uma das quais foi o terceiro lugar em número de aparições em jogos televisionados de destaque.
METODOLOGIA
A classificação da Nielsen Media Exposure mediu todas as 32 equipes em cinco categorias durante a temporada 2015-16: classificações de TV locais, classificações de TV nacionais, aparições nacionais, impressões sociais (classificações de TV do Twitter da Nielsen) e audiência mensal única nos sites oficiais das equipes. Para cada categoria, foi calculada uma média da equipe da NFL e as pontuações relativas de cada equipe da NFL foram indexadas em relação à média. Os índices de todas as cinco categorias foram então agregados em um índice geral de exposição à mídia da Nielsen, utilizando um sistema de ponderação de acordo com o "potencial de exposição" da categoria.
