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Quem é a equipe da NFL da América? Os Ranking de Exposição da Nielsen na Mídia Detalham a Franquia de Futebol Top

4 minutos de leitura | Setembro 2016

Quando se trata da grandeza do gridiron, as equipes da NFL podem obter vitórias de formas diferentes dos registros no campo.

De fato, de acordo com um estudo recente da Nielsen que classificou a exposição geral da mídia de todas as 32 equipes da NFL durante a temporada regular, algumas se saíram melhor nacionalmente, algumas tiveram índices locais mais altos e outras obtiveram grandes pontuações no quadro de pontuação social. Especificamente, a análise utilizou um sistema ponderado de classificações e aparências nacionais, classificações locais, alcance social e visitas on-line a fim de classificar o "potencial de exposição" de cada equipe.

Para os Dallas Cowboys, a classificação individual não importava muito, pois a equipe terminou em segundo lugar em quatro das cinco categorias (com um gol de campo de pontuação de número 1). Mesmo nas mãos de uma temporada de 4-12 no ano passado, a "America's Team" ainda conseguiu obter a maior exposição na mídia entre seus concorrentes de franquia.

Mas os Cowboys não foram a única equipe a provar que existem outras pontuações em caixas onde as equipes podem somar pontos. As equipes podem valorizar sua exposição usando métodos diferentes, com cada forma tendo um significado único, dependendo do mercado em que atuam.

"Todas as franquias esportivas profissionais - não apenas as equipes da NFL - têm uma capacidade crescente de aproveitar diferentes formas de mídia a fim de se conectar, ativar e aumentar suas respectivas bases de fãs. Equipes em mercados menores agora têm a oportunidade de fazer crescer suas marcas nacionalmente e, melhor ainda, globalmente", diz Stephen Master, SVP e Chefe Global de Esportes, Nielsen.

Em segundo lugar, Aaron Rodgers e os Green Bay Packers, que marcaram 182 no Nielsen Sports Media Exposure Index, o que significa que a exposição total da equipe na mídia foi 82% maior que a média da equipe da NFL para as categorias analisadas. A única equipe comunitária na NFL mostrou o quão importante é para a área de Green Bay, classificando-se no ranking mais alto quando se trata de classificação da TV local.

Outras equipes fortemente enraizadas em suas comunidades ocupavam também os primeiros lugares no ranking local. Apesar dos acabamentos de dois dígitos nas outras categorias, os Buffalo Bills e New Orleans Saints foram colocados entre os cinco primeiros do ranking local.

As mídias sociais se tornaram rapidamente uma forma de as marcas se conectarem com os consumidores e dirigirem mensagens, e na NFL, as franquias e até mesmo os players têm aproveitado com sucesso a socialização para fazer isso. Alimentado pelo status de celebridade de um dos jogadores mais conhecidos da liga e por um escândalo envolvendo bolas de futebol deflacionadas, o universo social tomou nota. Com base na média das impressões totais dos Tweets em torno de cada transmissão de jogos, os New England Patriots foram a equipe mais dominante na NFL do ponto de vista social.

Os Giants e Jets tiveram os 10 melhores acabamentos também na categoria de mídia social. O eletrizante Odell Beckham, Jr. dos Giants, e suas batalhas com o novo cornerback de Washington, Josh Norman, ajudaram a liderar o time para o nono lugar na categoria. Enquanto isso, os Jets se colocaram logo à frente de seus colegas de quarto do MetLife Stadium, no número oito.

Os registros vencedores não se correlacionavam necessariamente com índices mais altos. Na verdade, quatro dos 10 melhores times do Ranking de Exposição nem sequer chegaram aos playoffs na última temporada. O campeão do Super Bowl Denver Broncos, reforçado pelos 10 primeiros colocados em todas as categorias, foi capaz de quebrar os cinco primeiros, enquanto o MVP Cam Newton e o Carolina Panthers terminaram em oitavo lugar na geral.

Os Chicago Bears e Philadelphia Eagles - dois times maiores do mercado que perderam a pós-temporada - ainda marcaram vitórias apesar de recordes menos que estelares. Os Bears terminaram em sexto lugar no ranking nacional de TV e nono no site Rankings (onde a popularidade é baseada na média mensal de audiência única). O Philadelphia Eagles teve até mesmo os 10 primeiros lugares em quatro das cinco categorias, uma das quais foi o terceiro lugar em número de partidas em jogos de destaque na televisão.

METODOLOGIA

O ranking Nielsen Media Exposure mediu todas as 32 equipes em cinco categorias durante a temporada 2015-16: classificações da TV local, classificações da TV nacional, aparições nacionais, impressões sociais (Nielsen Twitter TV Ratings) e audiência mensal única para os sites oficiais da equipe. Para cada categoria, foi calculada uma média das equipes da NFL e as pontuações relativas de cada equipe da NFL foram indexadas em relação à média. Os índices de todas as cinco categorias foram então agregados em um índice geral de exposição da mídia Nielsen, utilizando um sistema de ponderação de acordo com o "potencial de exposição" da categoria.

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