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谁是美国 NFL 球队?尼尔森媒体曝光率排名详解顶级橄榄球队

4 分钟阅读 | 2016 年 9 月

说到在赛场上的伟大表现,NFL 球队可以通过不同于赛场记录的方式取得胜利。

事实上,尼尔森最近的一项研究对常规赛期间所有 32 支 NFL 球队的整体媒体曝光率进行了排名,结果显示,一些球队在全国范围内表现较好,一些球队在当地指数较高,还有一些球队在社交记分卡上得分很高。具体来说,分析采用了全国收视率和出场率、地方收视率、社交覆盖率和在线访问量的加权系统,对每支球队的 "曝光潜力 "进行排名。

对于达拉斯牛仔队来说,个人排名并不重要,因为该队在五项排名中的四项都获得了第二名的好成绩(其中还包括一个场均第一的排名)。即使在去年4胜12负的赛季中,"美国之队 "仍然是媒体曝光率最高的球队。

但是,牛仔队并不是唯一一支证明还有其他球队可以得分的球队。球队可以使用不同的方法来评估他们的曝光率,每种形式都有其独特的意义,这取决于他们的市场。

"所有职业体育特许经营公司--不仅仅是 NFL 球队--都越来越有能力利用不同形式的媒体来联系、激活和发展各自的球迷群体。尼尔森高级副总裁兼全球体育主管斯蒂芬-马斯特斯(Stephen Master)说:"小市场的球队现在有机会在全国乃至全球范围内发展自己的品牌。

紧随其后的是亚伦-罗杰斯(Aaron Rodgers)和绿湾包装工队,他们在尼尔森体育媒体曝光指数(Nielsen Sports Media Exposure Index)中获得了 182 分的高分,这意味着在所分析的类别中,该队的总媒体曝光率比 NFL 球队的平均值高出 82%。这支 NFL 中唯一一支由社区拥有的球队在当地电视收视率方面名列前茅,显示了它对绿湾地区的重要性。

其他扎根社区的球队也在当地排名中名列前茅。尽管水牛城比尔队和新奥尔良圣徒队在其他类别的排名中均为两位数,但在本地排名中仍位列前五。

社交媒体已迅速成为品牌与消费者建立联系并传递信息的一种方式,在美国国家橄榄球联盟(NFL)中,特许经营商甚至球员都成功地利用社交媒体实现了这一点。在联盟最知名球员之一的名人效应和涉及泄气足球丑闻的推动下,社交网络引起了广泛关注。根据每场比赛转播的平均推文总印象,从社交角度来看,新英格兰爱国者队是 NFL 中最具统治力的球队。

巨人队和喷气机队在社交媒体类别中也进入了前十名。巨人队的小奥德尔-贝克汉姆(Odell Beckham, Jr.与此同时,喷气机队排名第八,仅次于他们在大都会人寿球场的室友。

获胜记录并不一定与较高的指数相关。事实上,在曝光率排名分析中,排名前十的球队中有四支上赛季甚至没有进入季后赛。超级碗冠军丹佛野马队在各项排名中均进入前十,得以进入前五名,而卫冕 MVP 卡姆-牛顿和卡罗莱纳黑豹队总排名第八。

芝加哥熊队和费城老鹰队--两支错过季后赛的大市场球队--尽管战绩不甚理想,但仍取得了胜利。芝加哥熊队在全国电视排名中名列第六,在网站排名中名列第九(网站人气基于平均每月独立观众人数)。费城老鹰队甚至在五项排名中的四项都进入了前十名,其中一项是在著名电视转播比赛中出场次数排名第三。

方法

尼尔森媒体曝光率排名衡量了 2015-16 赛季所有 32 支球队在五个类别中的表现:当地电视收视率、全国电视收视率、全国出镜率、社交印象(尼尔森推特电视收视率)和球队官方网站每月独立受众。对于每个类别,都会计算出 NFL 球队的平均值,并将每支 NFL 球队的相对得分与平均值进行指数化。然后将所有五个类别的指数汇总为尼尔森媒体曝光总指数,并根据类别的 "曝光潜力 "使用加权系统。

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