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¿Quién es el equipo americano de la NFL? El ranking de exposición mediática de Nielsen detalla cuál es la mejor franquicia de fútbol americano

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2016

Cuando se trata de la grandeza en el campo de juego, los equipos de la NFL pueden conseguir victorias de formas distintas a los récords en el campo.

De hecho, según un reciente estudio de Nielsen que clasificó la exposición mediática general de los 32 equipos de la NFL durante la temporada regular, a algunos les fue mejor a nivel nacional, otros tuvieron índices locales más altos y otros obtuvieron grandes puntuaciones en el marcador social. En concreto, el análisis utilizó un sistema ponderado para las audiencias y apariciones nacionales, las audiencias locales, el alcance social y las visitas online con el fin de clasificar el "potencial de exposición" de cada equipo.

En el caso de los Cowboys de Dallas, las clasificaciones individuales no importaron demasiado, ya que el equipo terminó nada menos que segundo en cuatro de las cinco categorías (con un gol de campo del nº 1 para empezar). Incluso después de una temporada de 4-12 el año pasado, el "Equipo de América" se las arregló para conseguir la mayor exposición mediática entre sus competidores de franquicia.

Pero los Cowboys no fueron el único equipo que demostró que hay otros box scores en los que los equipos pueden sumar puntos. Los equipos pueden valorar su exposición utilizando diferentes métodos, cada uno de ellos con un significado único dependiendo de su mercado.

"Todas las franquicias deportivas profesionales -no sólo los equipos de la NFL- tienen una capacidad cada vez mayor para aprovechar las diferentes formas de medios de comunicación con el fin de conectar, activar y hacer crecer sus respectivas bases de fans. Los equipos de los mercados más pequeños tienen ahora la oportunidad de hacer crecer sus marcas a nivel nacional y, mejor aún, a nivel mundial", afirma Stephen Master, Vicepresidente Senior y Director Global de Deportes de Nielsen.

Le siguieron de cerca Aaron Rodgers y los Green Bay Packers, que obtuvieron una puntuación de 182 en el Índice Nielsen de Exposición a los Medios Deportivos, lo que significa que la exposición total del equipo a los medios fue un 82% superior a la media de los equipos de la NFL en las categorías analizadas. El único equipo comunitario de la NFL demostró lo importante que es para la zona de Green Bay al ocupar el primer puesto en los índices de audiencia de la televisión local.

Otros equipos muy arraigados en sus comunidades también ocuparon los primeros puestos de la clasificación local. A pesar de los resultados de dos dígitos en las demás categorías, los Buffalo Bills y los New Orleans Saints se situaron entre los cinco primeros locales.

Las redes sociales se han convertido rápidamente en un medio para que las marcas conecten con los consumidores y transmitan mensajes, y en la NFL, las franquicias e incluso los jugadores han aprovechado con éxito las redes sociales para hacerlo. Impulsado por el estatus de celebridad de uno de los jugadores más conocidos de la liga y el escándalo de los balones desinflados, el universo social tomó nota. Según la media total de impresiones de los tuits que rodearon la retransmisión de cada partido, los New England Patriots fueron el equipo más dominante de la NFL desde el punto de vista social.

Los Giants y los Jets también quedaron entre los 10 primeros en la categoría de redes sociales. El electrizante Odell Beckham, Jr. de los Giants, y sus batallas con el nuevo cornerback de Washington, Josh Norman, ayudaron a llevar al equipo al noveno puesto en la categoría. Mientras tanto, los Jets se situaron justo por delante de sus compañeros del MetLife Stadium, en el número ocho.

Los récords de victorias no se correlacionaron necesariamente con índices más altos. De hecho, cuatro de los 10 mejores equipos en el análisis de Exposure Ranking ni siquiera llegaron a los playoffs la temporada pasada. Los Denver Broncos, campeones de la Super Bowl, reforzados por sus 10 primeros puestos en todas las categorías, lograron colarse entre los cinco primeros, mientras que el actual MVP Cam Newton y los Carolina Panthers acabaron octavos.

Los Osos de Chicago y las Águilas de Filadelfia -dos equipos de mercados más grandes que se perdieron la postemporada- consiguieron victorias a pesar de sus registros menos que estelares. Los Bears acabaron sextos en la clasificación nacional de televisión y novenos en la de sitios web (donde la popularidad se basa en la audiencia media mensual única). Los Philadelphia Eagles incluso se situaron entre los 10 primeros en cuatro de las cinco categorías, una de las cuales fue el puesto número tres por el número de apariciones en destacados partidos televisados.

METODOLOGÍA

El ranking Nielsen Media Exposure midió a los 32 equipos en cinco categorías durante la temporada 2015-16: audiencias locales de televisión, audiencias nacionales de televisión, apariciones nacionales, impresiones sociales (Nielsen Twitter TV Ratings) y audiencia única mensual a los sitios web oficiales de los equipos. Para cada categoría, se calculó una media del equipo de la NFL y las puntuaciones relativas de cada equipo de la NFL se indexaron con respecto a la media. A continuación, los índices de las cinco categorías se agregaron en un Índice Nielsen de Exposición a los Medios global, utilizando un sistema de ponderación según el "potencial de exposición" de la categoría.

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