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스포츠 라디오 청취, 밀레니얼 세대의 음악 취향 등 살펴보기

3분 읽기 | 2017년 12월

연말이 빠르게 다가오고 있으며, 미국인들이 라디오를 듣는 방식에 계절적 변화가 12월에 접어들면서 모든 방송국에 영향을 미치고 있습니다. 어떤 사람들에게는 이 시기가 연말 음악과 라디오 다이얼에 미치는 광범위한 영향에 관한 모든 것입니다. 앞으로 몇 주 동안 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 시장에서 크리스마스 포맷으로 전환한 방송국의 영향이 본격적으로 드러날 것입니다. 다른 사람들에게 연말은 변화하는 소비자 취향을 파악할 수 있는 더 큰 거시적 트렌드를 파악하고 스포츠 청취에 있어 가장 중요한 달력 기간을 활용할 수 있는 기회이기도 합니다.

11월 시청률 동향이 발표됨에 따라, 스포츠 라디오 방송국은 축구가 팬덤 먹이사슬의 최상위에 다시 올라서고 메이저리그 야구 시즌이 플레이오프의 짜릿한 한 달로 마무리되는 매년 반복되는 상승세를 목격하고 있습니다. 6월 이후 스포츠 포맷 방송국의 청취자 점유율은 30% 이상 상승했습니다.

6월 이후 스포츠 포맷 방송국의 시청자 점유율은 30% 이상 증가했습니다.

11월 조사 기간(10월 12일부터 11월 8일까지)에는 내셔널리그와 아메리칸리그 챔피언십 야구 시리즈가 열렸으며, 월드시리즈도 2년 연속 7차전까지 가는 접전을 펼쳤습니다. 이 대회는 특히 주요 시장 출신 팀들이 출전했기 때문에 스포츠 라디오 청취에 주목할 만한 영향을 미쳤습니다. 지난 2년 동안 주요 시장 팀들이 월드시리즈에 출전하면서 팬들의 관심은 엄청나게 뜨거웠습니다.

다음 차트는 영어 및 스페인어 제휴사를 포함한 현지 시장 주력 방송국의 평균 게임 내 시청자 점유율을 자세히 보여줍니다.

하지만 라디오 청취가 지역적 관심이 있는 시장에서만 급증한 것은 아닙니다. 미국 전역의 스포츠 라디오 청취율은 이번 달에 상승세를 보였으며, 월드 시리즈가 그 요인으로 작용한 것이 분명합니다. 그러나 현지 시장에서 특정 주력 방송국의 청취자 점유율 규모는 해당 시장의 전체 라디오 청취 파이의 크기, 시간대 차이로 인한 경기 시작 시간, TV 시청률, 팬들의 열정 등 여러 요인으로 인해 매년 달라집니다.

음악 라디오, 특히 대중음악과 도시 음악을 모두 선호하는 포맷에서 11월은 지난 5년 동안 선호도가 어떻게 변화했는지 살펴볼 수 있는 기회입니다. 밀레니얼 세대(18~34세)의 청취자 점유율을 평가할 때 음악 주기에 따라 상당한 청취자 점유율을 차지하는 세 가지 포맷이 있습니다: 밀레니얼 세대가 가장 선호하는 포맷인 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR), 리듬 성향의 사촌형인 리듬 CHR, 그리고 힙합으로 분류되는 어반 컨템포러리입니다.

2012년 이후 어반 컨템포러리는 밀레니얼 세대 사이에서 7번째로 인기 있는 형식에서 현재 5번째로 인기 있는 형식(5.0% 점유율에서 6.5% 점유율로 상승)으로 이동했습니다. 동시에 리듬 CHR은 3위 포맷에서 현재 6위 포맷으로 하락했습니다(점유율 7.2%에서 4.9%로 하락). 팝 CHR은 여전히 1위를 유지하고 있으며 전체 라디오 포맷 중 가장 큰 포맷 중 하나이지만, 지난 18개월 동안 이 포맷은 보합세에서 소폭 하락하는 추세를 보였습니다. 이 최종 차트는 2012년 초부터 각 포맷의 18~34%의 점유율을 추적합니다.

앞으로 몇 주 동안 연말연시 주요 라디오 포맷의 트렌드를 자세히 살펴보고, 이번 달에 모든 크리스마스 방송국에 도입되는 홀리데이 뮤직 리프트의 구체적인 내용을 분석해 보겠습니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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