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盘点体育广播收听情况、千禧一代的音乐品味等

3 分钟阅读 | 2017 年 12 月

年末将至,随着 12 月的到来,美国人收听广播的季节性变化影响着各地的电台。对一些人来说,每年的这个时候都是节日音乐的天下,其影响深远。在接下来的几周里,尼尔森便携式收听率监测仪(PPM)市场上,转为全圣诞模式的电台所产生的全面影响将变得显而易见。对其他电台来说,年底既是总结宏观大趋势的机会,可以揭示消费者口味的变化,也是利用日历中最重要的体育收听时段的机会。

随着 11 月份收听率趋势的发布,体育广播电台迎来了每年一度的上升期,即橄榄球重新回到球迷食物链的顶端,而大联盟棒球赛季也在季后赛的惊心动魄中落下帷幕。自 6 月份以来,体育类电台的收听率上升了 30% 以上。

自 6 月份以来,体育频道的收听率上升了 30% 以上。

全国棒球联赛和美国棒球联赛冠军系列赛都在 11 月调查期间举行(调查时间为 10 月 12 日至 11 月 8 日),世界棒球系列赛也是如此,该系列赛连续第二年进入决胜局第七场。这些比赛对体育广播的收听率产生了显著影响,尤其是因为这些球队都来自主要市场。在过去的两年中,主要市场的球队每年都参加世界大赛,球迷的关注度非常高

下图详细列出了当地市场旗舰广播站(包括英语和西班牙语附属广播站)在比赛中的平均收听率。

但是,广播收听率的飙升并不仅仅发生在对当地感兴趣的市场。本月全美的体育广播收听率都有所上升,世界大赛显然是一个因素。然而,当地市场中特定旗舰电台的听众份额每年都会有所不同,这是由多种因素造成的,包括该市场的广播收听总量、因时差造成的比赛开始时间、电视收视率和球迷热情等。

在音乐广播方面,尤其是在流行音乐和城市音乐的广播形式中,11 月份是一个总结过去五年中听众喜好变化的机会。在评估 "千禧一代"(18 至 34 岁)听众的收听率时,根据音乐周期的不同,有三种格式的收听率相当高:流行当代热门广播 (CHR)(千禧一代的首选格式)、偏重节奏的表亲 Rhythmic CHR,当然还有通常被视为嘻哈音乐的 Urban Contemporary。

自 2012 年以来,"城市当代"(Urban Contemporary)在千禧一代中的受欢迎程度从第七位上升到现在的第五位(份额从 5.0% 上升到 6.5%)。与此同时,有节奏的 CHR 从第三位下降到现在的第六位(从 7.2% 的份额下降到 4.9%)。流行 CHR 一直稳居榜首,是最大的广播格式之一,但在过去的 18 个月中,该格式的份额趋于持平或略有下降。最后一张图表追踪了自 2012 年初以来每种格式的 18-34 岁份额。

在接下来的几周里,我们将深入探讨主要广播格式在本年度的发展趋势,并分析本月所有圣诞电台的节日音乐提升的具体情况。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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