O fim do ano está se aproximando rapidamente, e as variações sazonais na forma como os americanos ouvem rádio estão influenciando as estações em todos os lugares à medida que dezembro avança. Para alguns, essa época do ano tem tudo a ver com a música natalina e seus efeitos de longo alcance no dial do rádio. Nas próximas semanas, o impacto total das estações que mudaram para um formato totalmente natalino se tornará evidente nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen. Para outros, o final do ano marca a oportunidade de fazer um balanço das tendências macro mais amplas que podem revelar mudanças no gosto do consumidor e aproveitar o período mais importante do calendário para ouvir esportes.
Com a divulgação das tendências de audiência de novembro, as estações de rádio esportivas estão vendo o aumento anual que acontece todos os anos quando o futebol americano volta ao topo da cadeia alimentar do fandom e a temporada da liga principal de beisebol termina com um mês emocionante de playoffs. Desde junho, os índices de audiência das estações com formato esportivo aumentaram mais de 30%.
Desde junho, a participação da audiência das estações com formato esportivo aumentou mais de 30%.
As séries de beisebol do campeonato da Liga Nacional e da Liga Americana ocorreram durante a pesquisa de novembro (que foi de 12 de outubro a 8 de novembro), assim como a World Series, que foi para o jogo decisivo sete pelo segundo ano consecutivo. Essas competições tiveram um impacto notável na audiência do rádio esportivo, especialmente porque as equipes eram de grandes mercados. Nos últimos dois anos, as equipes dos principais mercados jogaram na World Series e a atenção dos fãs foi enorme.
O gráfico a seguir detalha a média de audiência no jogo para as principais estações de transmissão do mercado local, incluindo as afiliadas em inglês e espanhol.
Mas a audiência de rádio não aumentou apenas nos mercados onde havia interesse local. O rádio esportivo em todos os EUA registrou aumentos neste mês, e a World Series foi claramente um fator. No entanto, o tamanho da participação da audiência das principais estações específicas no mercado local varia de ano para ano devido a muitos fatores, incluindo o tamanho do bolo total de ouvintes de rádio desse mercado, os horários de início dos jogos devido às diferenças de fuso horário, a audiência da TV e a paixão dos fãs.
Na frente do rádio musical - e particularmente entre os formatos que favorecem a música popular e urbana - novembro oferece uma oportunidade de fazer um balanço de como as preferências mudaram nos últimos cinco anos. Ao avaliar a participação da audiência entre os Millennials (pessoas de 18 a 34 anos), há três formatos que compartilham uma quantidade significativa de audiência, dependendo do ciclo musical: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), que é o formato de maior audiência para a geração do milênio, seu primo com tendência rítmica, o Rhythmic CHR, e, é claro, o Urban Contemporary, que muitas vezes é identificado como hip-hop.
Desde 2012, o Urban Contemporary deixou de ser o sétimo formato mais popular entre os Millennials para ser o quinto mais popular atualmente (passando de uma participação de 5,0% para 6,5%). Ao mesmo tempo, o Rhythmic CHR caiu do terceiro para o sexto lugar no ranking atual (caindo de uma participação de 7,2% para 4,9%). O Pop CHR manteve o primeiro lugar e é um dos maiores formatos de rádio em geral, mas, nos últimos 18 meses, o formato apresentou uma tendência de estabilidade ou ligeira queda. Esse gráfico final acompanha as participações de 18 a 34 anos de cada formato desde o início de 2012.
Nas próximas semanas, vamos nos aprofundar nas tendências dos principais formatos de rádio durante o ano civil e analisar as especificidades da elevação da música natalina que chegará às estações all-Christmas neste mês.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
