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La radio deportiva, los gustos musicales de los millennials y mucho más

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2017

El final del año se acerca rápidamente y las variaciones estacionales en la forma en que los estadounidenses escuchan la radio influyen en las emisoras de todo el mundo a medida que avanza diciembre. Para algunos, esta época del año gira en torno a la música navideña y sus efectos de largo alcance en el dial de la radio. En las próximas semanas, el impacto total de las estaciones que cambiaron a un formato totalmente navideño se hará evidente en los mercados de medidores portátiles de personas (PPM) de Nielsen. Para otros, el final del año supone tanto la oportunidad de hacer balance de las macrotendencias más amplias que pueden revelar los cambios en los gustos de los consumidores como de aprovechar el tramo más importante del calendario para escuchar deportes.

Con la publicación de las tendencias de audiencia de noviembre, las emisoras de radio deportivas experimentan el repunte anual que se produce cada año cuando el fútbol vuelve a la cima de la cadena alimenticia del fandom y la temporada de béisbol de las grandes ligas concluye con un emocionante mes de playoffs. Desde junio, las cuotas de audiencia de las emisoras con formato deportivo han aumentado más de un 30%.

Desde junio, las cuotas de audiencia de las cadenas deportivas han aumentado más de un 30%.

Durante la encuesta de noviembre (del 12 de octubre al 8 de noviembre) se celebraron los campeonatos de béisbol de la Liga Nacional y de la Liga Americana, así como las Series Mundiales, que por segundo año consecutivo se decidieron en el séptimo partido. Estas competiciones tuvieron un notable impacto en la audiencia de la radio deportiva, especialmente porque los equipos procedían de mercados importantes. En los dos últimos años, los equipos de los grandes mercados han disputado las Series Mundiales, y la atención de los aficionados ha sido enorme.

En el siguiente gráfico se detalla la cuota media de audiencia en los partidos de las principales emisoras del mercado local, incluidas las filiales en inglés y en español.

Pero la audiencia de radio no sólo aumentó en los mercados donde había interés local. Las emisoras deportivas de todo el país han experimentado un repunte este mes, y las Series Mundiales han influido claramente. Sin embargo, la cuota de audiencia de las principales emisoras del mercado local varía de un año a otro debido a muchos factores, como el tamaño de la audiencia total de radio de ese mercado, las horas de inicio de los partidos debido a las diferencias horarias, la audiencia televisiva y la pasión de los aficionados.

En el frente de la radio musical -y en particular entre los formatos que favorecen tanto la música popular como la urbana-, noviembre ofrece la oportunidad de hacer balance de cómo han cambiado las preferencias en los últimos cinco años. Al evaluar la cuota de audiencia entre los millennials (de 18 a 34 años), hay tres formatos que se reparten una cantidad significativa de audiencia, según el ciclo musical: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), que es el formato mejor valorado por los Millennials, su primo de tendencia rítmica Rhythmic CHR y, por supuesto, Urban Contemporary, que a menudo se identifica como hip-hop.

Desde 2012, Urban Contemporary ha pasado de ser el séptimo formato más popular entre los Millennials al quinto más popular en la actualidad (pasando de una cuota del 5,0% a una cuota del 6,5%). Al mismo tiempo, Rhythmic CHR ha descendido del tercer puesto al sexto (del 7,2 % al 4,9 %). Pop CHR ha mantenido el primer puesto y es uno de los mayores formatos radiofónicos en general, pero en los últimos 18 meses la tendencia del formato ha sido plana o ligeramente descendente. Este último gráfico muestra las cuotas de 18-34 para cada formato desde el comienzo de 2012.

En las próximas semanas profundizaremos en las tendencias de los principales formatos radiofónicos durante el año natural, y analizaremos los detalles de la subida de la música navideña que llega este mes a todas las emisoras.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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