Koniec roku szybko się zbliża, a sezonowe zmiany w sposobie słuchania radia przez Amerykanów wpływają na stacje radiowe na całym świecie w miarę zbliżania się grudnia. Dla niektórych ta pora roku to przede wszystkim muzyka świąteczna i jej dalekosiężne skutki w całym radiu. W ciągu najbliższych kilku tygodni pełny wpływ stacji, które przeszły na format całkowicie świąteczny, stanie się widoczny na rynkach przenośnych mierników osób (PPM) firmy Nielsen. Dla innych koniec roku oznacza zarówno szansę na podsumowanie większych trendów makro, które mogą ujawnić zmieniające się gusta konsumentów, jak i skorzystać z najważniejszego okresu w kalendarzu do słuchania sportu.
Wraz z publikacją listopadowych trendów słuchalności, sportowe stacje radiowe odnotowują coroczny wzrost, który ma miejsce każdego roku, gdy piłka nożna wraca na szczyt łańcucha pokarmowego fandomu, a sezon baseballowy ligi głównej kończy się ekscytującym miesiącem playoffów. Od czerwca udział stacji sportowych w widowni wzrósł o ponad 30%.
Od czerwca udział stacji sportowych w widowni wzrósł o ponad 30%.
Podczas listopadowej ankiety (która trwała od 12 października do 8 listopada) odbyły się zarówno mistrzostwa ligi narodowej, jak i amerykańskiej w baseballu, podobnie jak World Series, które drugi rok z rzędu przeszły do decydującego meczu siódmego. Zawody te miały znaczący wpływ na słuchalność radia sportowego, zwłaszcza że drużyny pochodziły z głównych rynków. W każdym z ostatnich dwóch lat drużyny z dużych rynków grały w World Series, a uwaga fanów była ogromna.
Poniższy wykres przedstawia średni udział w widowni podczas meczu dla flagowych stacji nadawczych na rynkach lokalnych, w tym zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
Ale słuchalność radia wzrosła nie tylko na rynkach, na których istniało lokalne zainteresowanie. Radio sportowe w całych Stanach Zjednoczonych odnotowało w tym miesiącu wzrosty, a World Series był wyraźnie czynnikiem. Jednak wielkość udziału w widowni dla konkretnych flagowych stacji na lokalnym rynku zmienia się z roku na rok ze względu na wiele czynników, w tym wielkość całkowitego słuchania radia na tym rynku, godziny rozpoczęcia gier ze względu na różnice stref czasowych, oglądalność telewizji i pasję fanów.
Jeśli chodzi o muzyczne stacje radiowe - a zwłaszcza formaty, które preferują zarówno muzykę popularną, jak i miejską - listopad stanowi okazję do podsumowania zmian preferencji w ciągu ostatnich pięciu lat. Oceniając udział słuchaczy wśród milenialsów (w wieku od 18 do 34 lat), istnieją trzy formaty, które dzielą znaczną liczbę odbiorców, w zależności od cyklu muzycznego: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), który jest najpopularniejszym formatem wśród milenialsów, jego rytmiczny kuzyn Rhythmic CHR i oczywiście Urban Contemporary, który często identyfikuje się jako hip-hop.
Od 2012 roku, Urban Contemporary zmienił się z siódmego najpopularniejszego formatu wśród milenialsów na piąty najpopularniejszy obecnie (wzrost z 5,0% udziału do 6,5% udziału). W tym samym czasie Rhythmic CHR spadł z trzeciego miejsca na szóste (spadek z 7,2% do 4,9%). Pop CHR utrzymał pierwsze miejsce i jest jednym z największych formatów radiowych ogółem, ale w ciągu ostatnich 18 miesięcy format ten wykazywał tendencję od płaskiej do nieznacznie spadkowej. Ostatni wykres przedstawia udziały 18-34 dla każdego formatu od początku 2012 roku.
W ciągu najbliższych kilku tygodni zagłębimy się w trendy dotyczące głównych formatów radiowych w ciągu roku kalendarzowego i przeanalizujemy specyfikę świątecznego liftingu muzycznego, który pojawi się w tym miesiącu we wszystkich stacjach świątecznych.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
