La fin de l'année approche à grands pas et les variations saisonnières dans la façon dont les Américains écoutent la radio influencent les stations partout à mesure que le mois de décembre avance. Pour certains, cette période de l'année se résume à la musique de Noël et à ses effets profonds sur l'ensemble des stations de radio. Au cours des prochaines semaines, l'impact total des stations qui ont adopté un format entièrement consacré à Noël deviendra apparent dans les marchés de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen. Pour d'autres, la fin de l'année est l'occasion de faire le point sur les grandes tendances macroéconomiques qui peuvent révéler l'évolution des goûts des consommateurs et de profiter de la période la plus importante du calendrier pour l'écoute des sports.
Avec la publication des tendances d'audience pour le mois de novembre, les stations de radio sportives connaissent la remontée annuelle qui se produit chaque année lorsque le football revient au sommet de la chaîne alimentaire des fans et que la saison de la ligue majeure de baseball se termine par un mois palpitant de séries éliminatoires. Depuis juin, les parts d'audience des stations sportives ont augmenté de plus de 30 %.
Depuis juin, les parts d'audience des stations sportives ont augmenté de plus de 30 %.
Les séries de championnat de la Ligue nationale et de la Ligue américaine de base-ball ont eu lieu pendant l'enquête de novembre (qui s'est déroulée du 12 octobre au 8 novembre), tout comme la série mondiale, qui s'est terminée par un septième match décisif pour la deuxième année consécutive. Ces compétitions ont eu un impact notable sur l'écoute des radios sportives, d'autant plus que les équipes provenaient de marchés importants. Au cours des deux dernières années, les équipes des grands marchés ont disputé les World Series et l'attention des fans a été énorme.
Le tableau suivant détaille la part d'audience moyenne du match pour les stations de diffusion phares du marché local, y compris les stations affiliées en anglais et en espagnol.
Mais l'écoute de la radio n'a pas seulement augmenté sur les marchés où il y avait un intérêt local. Les radios sportives de tous les États-Unis ont enregistré des hausses ce mois-ci, et les World Series ont manifestement joué un rôle à cet égard. Toutefois, la part d'audience des stations phares du marché local varie d'une année à l'autre en raison de nombreux facteurs, notamment la taille de l'ensemble des auditeurs de ce marché, l'heure de début des matchs en raison des différences de fuseaux horaires, l'audience télévisuelle et la passion des supporters.
En ce qui concerne les radios musicales, et en particulier les formats qui privilégient les musiques populaires et urbaines, le mois de novembre est l'occasion de faire le point sur l'évolution des préférences au cours des cinq dernières années. Si l'on évalue la part d'audience des Millennials (les 18-34 ans), trois formats se partagent une part importante de l'audience, en fonction du cycle musical : Pop Contemporary Hit Radio (CHR), qui est le format le plus écouté par les Millennials, son cousin rythmique Rhythmic CHR, et bien sûr Urban Contemporary qui s'identifie souvent au hip-hop.
Depuis 2012, la musique contemporaine urbaine est passée du septième format le plus populaire chez les milléniaux au cinquième format le plus populaire aujourd'hui (passant d'une part de 5,0 % à une part de 6,5 %). Dans le même temps, le format Rhythmic CHR est passé de la troisième à la sixième place (de 7,2 % à 4,9 %). Le format Pop CHR a conservé la première place et est l'un des formats radio les plus importants, mais au cours des 18 derniers mois, le format a connu une tendance stable ou légèrement à la baisse. Ce dernier graphique présente les parts des 18-34 ans pour chaque format depuis le début de l'année 2012.
Au cours des prochaines semaines, nous nous pencherons plus en détail sur les tendances des principaux formats radiophoniques au cours de l'année civile, et nous analyserons les spécificités de l'ascenseur musical des fêtes de fin d'année qui sera mis en place ce mois-ci sur les stations "tout Noël".
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
