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2분 읽기 | 2017년 8월

많은 사람들이 재생을 누르고 있지만, 누가 기꺼이 돈을 지불할까요? 지난 한 해 동안 무료 및 유료 콘텐츠 모두에서 디지털 동영상 시청이 증가하고 있습니다. 2016년에는 45%에 불과했던 디지털 동영상 구매 의향이 지난해에는 63%로 증가하여 디지털 콘텐츠에 대한 지불 의향이 있는 10대도 늘고 있습니다.

그러나 디지털 비디오 소비가 증가했음에도 불구하고 밀레니얼 세대는 1년 전보다 작년에 더 많은 실물 비디오를 구매했다고 답한 것처럼, 젊은 시청자들은 DVD와 블루레이를 포기하지 않았습니다. 그렇다면 이러한 구매의 원동력은 무엇일까요? 닐슨 비디오 360 보고서에 따르면 동영상 하드 카피를 보관하는 동기로는 동영상 컬렉션에 추가하려는 욕구, 보너스 기능, 인터넷에 접속할 수 없을 때 시청할 수 있다는 점 등이 있습니다.

그렇다면 소비자들은 가장 인기 있는 새로운 동영상, 영화, TV 프로그램을 어떻게 찾을까요? 모든 연령대에서 입소문이 여전히 1위를 차지합니다. 소셜 미디어는 세대 간 가장 큰 차별화 요소로, 일반 인구의 29%만이 소셜 미디어를 통해 새로운 콘텐츠를 발견합니다. 이에 비해 10대와 밀레니얼 세대의 45%는 즐겨 찾는 온라인 소셜 미디어를 통해 새로운 콘텐츠를 확인합니다.

소셜 네트워킹은 숏폼 동영상 콘텐츠 소비를 촉진하는 요인입니다. 지난 3개월 동안 짧은 동영상 콘텐츠를 시청한 적이 있는 사람 중 일반 인구의 66%와 10대 및 밀레니얼 세대의 72%가 주로 소셜 미디어에서 콘텐츠를 본다고 답했습니다. 주목 시간이 점점 줄어들고 있는 요즘, 인구의 절반 가까이가 1년 전보다 짧은 형식의 콘텐츠를 더 많이 시청한다고 응답했습니다. TV 프로그램, 뉴스 세그먼트, 사용자 제작 콘텐츠 및 뮤직 비디오의 숏폼 동영상 클립은 모든 연령대, 특히 10대와 밀레니얼 세대 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? 쇼트폼 애호가들은 새롭고 더 나은 콘텐츠와 친구들이 소셜 네트워크에서 동영상을 더 많이 공유한다고 말합니다.

추가 인사이트를 확인하려면 닐슨의 비디오 360 보고서를 다운로드하세요.

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