许多人在按下播放键，但谁愿意付钱？在过去的一年里，数字视频的免费和付费内容都在增加。而且，更多的青少年愿意为数字内容付费，63%的人说他们在过去一年中购买了数字视频，而在2016年只有45%。

尽管数字视频消费上升，然而，年轻观众并没有放弃DVD和蓝光，因为千禧一代报告说他们在过去一年中购买的实体视频比一年前多。那么，是什么在推动这些购买呢？根据尼尔森视频360报告，保留视频硬拷贝的动机包括希望增加视频收藏、奖励功能以及在无法上网时能够观看。

那么，消费者是如何发现最热门的新视频、电影和电视节目的呢？口口相传仍然是所有年龄段中的佼佼者。社交媒体是各代人之间最大的区别，只有29%的普通人从社交媒体发现新内容。相对而言，45%的青少年和千禧一代会去他们最喜欢的在线社交媒体站，看看有什么值得一看的内容。

社交网络是推动短视频内容消费的一个因素。在过去三个月观看过短视频内容的人中，66%的普通人和72%的青少年和千禧一代表示他们通常从社交媒体观看内容。在我们这个注意力持续时间不断缩减的世界里，近一半的人报告说他们也比一年前观看了更多的短视频内容。来自电视节目、新闻片段、用户生成的内容和音乐视频的短视频片段在所有年龄段的人中越来越受欢迎，特别是青少年和千禧一代。为什么？短篇小说鉴赏家说他们看到了新的、更好的内容，朋友们在社交网络上更多地分享视频。

欲了解更多信息，请下载尼尔森的视频360报告。