Wielu wciska play, ale kto jest skłonny zapłacić? W ubiegłym roku oglądalność cyfrowego wideo wzrosła zarówno w przypadku treści bezpłatnych, jak i płatnych. Coraz więcej nastolatków jest skłonnych płacić za treści cyfrowe - 63% z nich przyznało, że kupiło cyfrowe wideo w ubiegłym roku, w porównaniu z zaledwie 45% w 2016 roku.
Pomimo wzrostu konsumpcji cyfrowego wideo, młodzi widzowie nie zrezygnowali jednak z DVD i Blu-ray, ponieważ milenialsi zgłosili, że w ubiegłym roku kupili więcej fizycznych filmów niż rok wcześniej. Co więc napędza te zakupy? Według raportu Nielsen Video 360, motywacje do przechowywania papierowych kopii filmów obejmują chęć dodania do kolekcji wideo, dodatkowe funkcje i możliwość oglądania, gdy dostęp do Internetu nie jest dostępny.
Jak więc konsumenci dowiadują się o najgorętszych nowych materiałach wideo, filmach i programach telewizyjnych? Poczta pantoflowa jest nadal najważniejsza dla wszystkich grup wiekowych. Media społecznościowe są największym czynnikiem różnicującym pokolenia, a tylko 29% ogółu populacji dowiaduje się o nowych treściach z mediów społecznościowych. Dla porównania, 45% nastolatków i milenialsów odwiedza swoje ulubione media społecznościowe, aby zobaczyć, co warto sprawdzić.
Sieci społecznościowe są czynnikiem napędzającym konsumpcję krótkich treści wideo. Spośród osób, które oglądały krótkoterminowe treści wideo w ciągu ostatnich trzech miesięcy, 66% ogółu populacji i 72% nastolatków i milenialsów stwierdziło, że zazwyczaj oglądają treści z mediów społecznościowych. W naszym świecie kurczącej się uwagi, prawie połowa populacji zgłasza również oglądanie większej ilości krótkich treści niż rok temu. Krótkie klipy wideo z programów telewizyjnych, segmenty wiadomości, treści generowane przez użytkowników i teledyski zyskują na popularności wśród wszystkich grup wiekowych, zwłaszcza nastolatków i milenialsów. Dlaczego? Koneserzy krótkich form mówią, że widzą nowe, lepsze treści, a znajomi częściej udostępniają wideo w sieciach społecznościowych.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Video 360 firmy Nielsen.
