사회적으로 청구되는 광고는 더 이상 비영리 단체를위한 것이 아닙니다. 오늘날의 소비자들은 그들이 구매하는 브랜드가 목적을 전달하고 사회 변화에 기여하기를 기대합니다. 이제 사회 문제에 대해 침묵을 지키는 것은 입장을 취하는 것만 큼 위험합니다. 그러나 도약하기 전에 소비자가 어떻게 반응 할 것인지 알 수있는 방법이 있습니다. 

이 세션에서는 닐슨의 EVP이자 수석 신경 과학자 인 Carl Marci 박사와 Ad Council의 전략 및 평가 부사장 인 Patty Goldman이 신경 과학을 사용하여 마케팅 담당자가 위험을 줄이고 낭비되는 투자를 피하며 소비자와 시민 간의 경계가 모호해지는 세상에서 브랜드를 발전시키는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 논의합니다.