사회적 부담이 큰 광고는 더 이상 비영리 단체만을 위한 것이 아닙니다. 오늘날의 소비자는 자신이 구매하는 브랜드가 목적을 전달하고 사회 변화에 기여하기를 기대합니다. 사회적 이슈에 대해 침묵을 지키는 것은 입장을 취하는 것만큼이나 위험하다. 그러나 도약하기 전에 소비자가 어떻게 반응할지 알 수 있는 방법이 있습니다. 

이 세션에서는 Nielsen의 EVP이자 수석 신경 과학자 인 Carl Marci 박사와 Ad Council의 전략 및 평가 부사장 인 Patty Goldman이 신경 과학을 사용하여 마케터가 위험을 줄이고 투자 낭비를 피하며 소비자와 시민 사이의 경계가 모호해지는 세상에서 브랜드를 발전시키는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 논의합니다.