Reklama społeczna nie jest już tylko dla organizacji non-profit. Dzisiejsi konsumenci oczekują, że marki, które kupują, będą komunikować cel i przyczyniać się do zmian społecznych. Milczenie w kwestiach społecznych jest równie ryzykowne, jak zajęcie stanowiska. Istnieje jednak sposób, aby dowiedzieć się, jak zareagują Twoi konsumenci przed wykonaniem skoku.
W tej sesji dr Carl Marci, wiceprezes Nielsena i główny neuronaukowiec, oraz Patty Goldman, wiceprezes ds. strategii i oceny w Ad Council, omawiają, w jaki sposób neuronauka może pomóc marketerom zmniejszyć ryzyko, uniknąć zmarnowanych inwestycji i rozwijać markę w świecie, w którym zaciera się granica między konsumentem a obywatelem.
