Sozial engagierte Werbung ist nicht mehr nur etwas für gemeinnützige Organisationen. Die Verbraucher von heute erwarten von den Marken, die sie kaufen, dass sie einen Zweck vermitteln und zum sozialen Wandel beitragen. Zu sozialen Themen zu schweigen, ist genauso riskant wie Stellung zu beziehen. Aber es gibt eine Möglichkeit, die Reaktion Ihrer Kunden zu kennen, bevor Sie den Schritt wagen. 

In dieser Sitzung erörtern Dr. Carl Marci, EVP und Chief Neuroscientist von Nielsen, und Patty Goldman, VP, Strategy & Evaluation des Ad Council, wie die Neurowissenschaft genutzt werden kann, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, Risiken zu reduzieren, vergeudete Investitionen zu vermeiden und ihre Marke in einer Welt voranzubringen, in der die Grenze zwischen Verbraucher und Bürger verschwimmt.