A publicidade socialmente cobrada não é mais apenas para organizações sem fins lucrativos. Os consumidores de hoje esperam que as marcas que compram comuniquem um propósito e contribuam para a mudança social. Agora, ficar em silêncio sobre questões sociais é tão arriscado quanto tomar uma posição. Mas há uma maneira de saber como seus consumidores irão reagir antes de dar o salto.
Nesta sessão, o Dr. Carl Marci, EVP e Chief Neuroscientist da Nielsen, e Patty Goldman, VP de Estratégia e Avaliação do Conselho Ad, discutem como a neurociência pode ser usada para ajudar os marqueteiros a reduzir o risco, evitar o desperdício de investimentos e fazer avançar sua marca em um mundo onde a linha entre consumidor e cidadão está se esborratando.
