A publicidade socialmente carregada não é mais apenas para organizações sem fins lucrativos. Os consumidores de hoje esperam que as marcas que compram comuniquem um propósito e contribuam para a mudança social. Agora, ficar em silêncio sobre questões sociais é tão arriscado quanto tomar uma posição. Mas há uma maneira de saber como seus consumidores reagirão antes de dar o salto.
Nesta sessão, o Dr. Carl Marci, vice-presidente executivo e neurocientista-chefe da Nielsen, e Patty Goldman, vice-presidente de estratégia e avaliação do Ad Council, discutem como a neurociência pode ser usada para ajudar os profissionais de marketing a reduzir os riscos, evitar o desperdício de investimentos e promover sua marca em um mundo em que a linha entre consumidor e cidadão está se tornando cada vez mais tênue.
