社会性を帯びた広告は、もはや非営利団体だけのものではない。今日の消費者は、購入するブランドが目的を伝え、社会変革に貢献することを期待している。今や、社会問題に対して沈黙を守ることは、積極的な姿勢を示すことと同じくらいリスクが高い。しかし、飛躍する前に消費者の反応を知る方法がある。
このセッションでは、ニールセンのEVP兼チーフ神経科学者であるカール・マーシ博士と、アドカウンシルの戦略・評価担当副社長であるパティ・ゴールドマンが、消費者と市民の境界線が曖昧になりつつある世界で、マーケターがリスクを減らし、無駄な投資を避け、ブランドを向上させるために神経科学をどのように活用できるかについて議論する。
