여행 시장의 광고주들은 국제선 항공권, 호텔, 식사 및 액티비티와 같은 고가의 상품에 마케팅 노력을 집중하는 경향이 있지만, 짧은 휴식과 주말 여행을 즐기는 호주인들에게 다가갈 수 있는 기회를 간과해서는 안 됩니다. 이러한 유형의 휴가는 장기 휴가보다 저렴하고 호주인들은 해외 여행보다 국내 여행을 더 자주 하기 때문에 더 많은 빈도로 여행을 떠납니다. 

호주인들이 기꺼이 지출할 수 있는 금액과 시간이 제한되어 있는 상황에서 780만 명의 호주인이 짧은 휴식과 주말 휴가가 중요하다고 느끼는 것은 당연한 일입니다. 

많은 호주인에게 휴가는 즉흥적으로 결정되는 경우가 많습니다. 호주인의 거의 3분의 1(30%)이 출발 한 달 전에 휴가를 계획합니다. 이러한 유형의 휴가 계획에는 단기 체류가 적합하지만, 삶의 단계마다 선호하는 휴가 유형이 다릅니다. 어린 자녀가 있는 경우와 없는 경우, 가족 단위의 여행객과 빈둥지 여행객을 살펴봅시다.

청소년 및 어린이 없음

집에 자녀가 없는 40세 미만의 호주인 120만 명이 단기 체류자입니다. 일반 인구와 비교했을 때, 자녀가 없는 젊은 호주인들은 주말 휴가가 중요하다고 생각하거나 긴 휴가보다 짧은 휴가를 선호할 가능성이 17% 더 높습니다.

개인 소득은 평균 호주인보다 13% 더 많지만 시간이 부족합니다. 일반 인구에 비해 해야 할 일을 할 시간이 충분하지 않다고 느끼는 비율이 19% 더 높습니다.

시간적 여유가 없고 선택의 폭이 넓은 이 그룹은 여행할 때 번잡함을 즐기지만 여행을 계획할 시간적 여유가 없습니다. 광고주는 모든 것이 계획되고 포함된 패키지 여행을 제공함으로써 이들을 만족시켜야 합니다.  

가족

아이들과 함께 장기 휴가를 떠나는 가족의 경우 계절에 따라 크게 달라집니다. 장기 휴가의 경우 가족 여행은 방학 기간으로 제한됩니다. 즉, 성수기 항공료와 호텔 요금은 물론 방학으로 인한 인파를 감수해야 합니다. 따라서 짧은 휴가나 주말 여행이 훌륭한 대안이 될 수 있습니다. 이들이 생각하는 국내 휴가에는 스키, 야외 모험, 테마파크 방문 등 다양한 가족 활동이 포함됩니다. 

호주에는 18세 미만의 자녀를 둔 240만 명의 부모가 단기 체류자로 살고 있습니다. 호주 가정의 평균 가족 수는 4.2명으로, 이들에게 긴 휴가는 상당한 비용이 들 수 있습니다. 56%가 해야 할 일을 할 시간이 없다고 답한 것처럼 시간도 이들에게는 큰 문제입니다. 

이 그룹을 대상으로 하는 마케팅은 저렴하고 가족 친화적인 주말 및 단기 여행을 홍보해야 합니다. 야외 활동과 여행을 장려하는 주말 및 단기 여행은 이 그룹에게 어필할 수 있으며, 특히 패키지로 할인된 가격으로 제공하는 것이 이들에게 어필할 수 있습니다.  

빈 둥지

짧은 여행을 즐기는 빈둥지족은 210만 명에 달합니다. 이들은 긴 휴가를 보내는 데 있어 또 다른 도전에 직면해 있습니다. 은퇴한 경우가 많아 시간적 여유가 있는 반면, 이들의 가구 소득은 호주 평균 가구보다 22% 적습니다. 

다른 호주인들과 비교했을 때 빈 둥지족은 대도시로 여행할 가능성이 낮고 지방으로 여행할 가능성이 높습니다. 이들은 다음 국내 휴가지로 자동차를 이용할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이들이 생각하는 국내 휴가는 휴식과 여유를 즐기는 것으로 나타났으며, 62%는 외진 곳을 좋아한다고 답했습니다.

광고주가 이 그룹으로부터 배울 수 있는 교훈은 여행하기에는 나이가 너무 많지 않다는 것입니다. 시골의 평화로움과 조용함을 즐기는 이 그룹에게는 시골에서의 휴식이나 농장 숙박이 더 매력적일 수 있습니다. 이 그룹은 장거리 여행과 자동차 여행을 즐길 수 있기 때문에 여행 중 작은 해안 및 시골 마을에 잠재적인 관광 수입을 제공할 수 있습니다.