Alors que les annonceurs du marché du voyage ont tendance à concentrer leurs efforts de marketing sur des articles à prix élevé tels que les vols internationaux, les hôtels, les repas et les activités, ils ne doivent pas négliger l'opportunité de toucher les Australiens qui apprécient les courts séjours et les week-ends en dehors du pays. Ces types d'escapades sont plus fréquents car ils sont moins chers que les longues vacances et les Australiens sont plus enclins à voyager à l'intérieur du pays qu'à l'étranger.
Compte tenu des restrictions imposées aux Australiens en termes de dépenses et de temps disponible, il n'est pas étonnant que 7,8 millions d'Australiens estiment que les courts séjours et les week-ends sont importants.
Pour de nombreux Australiens, les vacances peuvent être une décision spontanée. Près d'un tiers des Australiens (30 %) planifient leurs vacances moins d'un mois avant leur départ. Si les courts séjours conviennent à ce type de planification des vacances, les préférences varient en fonction des étapes de la vie. Examinons la situation des jeunes et des personnes sans enfants, des familles et des retraités.
Jeunes et sans enfants
1,2 million d'Australiens de moins de 40 ans sans enfants à la maison sont des adeptes des courts séjours. Par rapport à la population générale, les jeunes Australiens sans enfants sont 17 % plus susceptibles de penser qu'il est important pour eux de partir en week-end ou de préférer les courts séjours aux vacances plus longues.
Alors que leur revenu personnel est supérieur de 13 % à celui de l'Australien moyen, ils manquent de temps. Ils sont 19 % plus susceptibles de penser qu'ils n'ont jamais assez de temps pour faire ce qui doit être fait, par rapport à la population générale.
Ce groupe, qui manque de temps et qui est riche en choix, apprécie l'agitation lorsqu'il voyage, mais n'a pas le luxe d'avoir le temps de planifier son voyage. Les annonceurs devraient répondre à cette demande en proposant des voyages packagés où tout est planifié et inclus.
Familles
Pour les familles, prendre des vacances prolongées avec les enfants dépend fortement de la saisonnalité. Pour les vacances prolongées, les familles ne peuvent voyager que pendant les vacances scolaires. Cela signifie qu'elles doivent accepter les tarifs aériens et hôteliers en haute saison, ainsi que les foules associées aux vacances scolaires. Les petites escapades ou les week-ends constituent donc une excellente alternative. L'idée qu'elles se font des vacances nationales implique de nombreuses activités familiales telles que le ski, les aventures en plein air et la visite de parcs à thème.
Il y a 2,4 millions de parents qui ont des enfants de moins de 18 ans à la maison et qui passent de courtes vacances. Avec une moyenne de 4,2 personnes dans un ménage australien, les longues vacances peuvent être assez coûteuses. Le temps est également un défi pour eux et, par rapport à la population générale, 56 % d'entre eux déclarent qu'ils n'ont jamais le temps de faire ce qu'ils ont à faire.
Le marketing destiné à ce groupe doit promouvoir les week-ends et les courts séjours abordables et adaptés aux familles. Les week-ends et les courts séjours qui favorisent les activités de plein air et les excursions plaisent à ce groupe, et le fait de les proposer sous forme de forfaits et de réductions les attire tout particulièrement.
Nids vides
Il y a 2,1 millions de "empty nesters" qui aiment les courts séjours. Ils sont confrontés à un défi différent lorsqu'il s'agit de passer de longues vacances. Bien qu'ils soient plus souvent à la retraite et qu'ils aient donc le temps, le revenu de leur ménage est inférieur de 22 % à celui du ménage australien moyen.
Comparés aux autres Australiens, les empty nesters sont moins enclins à se rendre dans les capitales et plus enclins à se rendre dans les régions. Ils sont nettement plus susceptibles de se rendre en voiture à leur prochaine destination de vacances à l'intérieur du pays. Leur idée des vacances nationales implique un repos et une détente bien mérités, 62 % d'entre eux déclarant qu'ils aiment les endroits un peu hors des sentiers battus.
La leçon que les publicitaires peuvent tirer de ce groupe est qu'on n'est jamais trop vieux pour un voyage en voiture. Appréciant le calme et la tranquillité de la campagne, les séjours en milieu rural ou à la ferme les intéressent. Comme ce groupe peut voyager plus longtemps et aimer explorer en voiture, il représente un potentiel de revenus touristiques pour les petites communautés côtières et rurales situées le long de la route.
Méthodologie
A PROPOS DE NIELSEN EMMACMV
Nielsen et The Readership Works (TRW) ont établi une relation qui permet d'intégrer les données nationales Consumer & Media View (CMV) de Nielsen aux données de lectorat d'emma Cross Platform. C'est ce que l'on appelle emmaCMV. Depuis plus de 20 ans, le CMV de Nielsen a enquêté sur les consommateurs australiens et a permis de recueillir toute une série d'informations qui aident les clients à relever les défis du marketing et des médias. Qu'ils soient impliqués dans la planification, l'achat ou la vente de publicité, ou qu'ils soient responsables de la stratégie de marque, les données CMV de Nielsen leur permettent de créer des stratégies marketing efficaces et, en fin de compte, d'atteindre leurs objectifs commerciaux et marketing. emmaCMV est une solution améliorée et pratique qui intègre le CMV de Nielsen dans emma afin de fournir des données sur le lectorat, les attitudes, le style de vie et les produits en un seul endroit. Ces informations fournissent un profil complet du consommateur de presse écrite et de ses intentions d'achat, ce qui permet d'effectuer des analyses et des réflexions plus pertinentes.
