Podczas gdy reklamodawcy na rynku turystycznym zwykle koncentrują swoje działania marketingowe na dużych wydatkach, takich jak loty międzynarodowe, hotele, posiłki i atrakcje, nie powinni przeoczyć możliwości dotarcia do Australijczyków, którzy lubią krótkie przerwy i weekendy poza domem. Tego typu wyjazdy są podejmowane z większą częstotliwością, ponieważ są tańsze niż długie wakacje, a Australijczycy częściej podróżują po kraju niż za granicę.
Biorąc pod uwagę ograniczenia dotyczące tego, ile Australijczycy są skłonni wydać i ile czasu mają do dyspozycji, nic dziwnego, że 7,8 miliona Australijczyków uważa, że krótkie przerwy i weekendy poza domem są ważne.
Dla wielu Australijczyków wakacje mogą być spontaniczną decyzją. Prawie jedna trzecia Australijczyków (30%) planuje swoje wakacje na mniej niż miesiąc przed wyjazdem. Podczas gdy krótkie pobyty pasują do tego typu planowania wakacji, wszystkie etapy życia mają różne preferencje. Przyjrzyjmy się młodym i bezdzietnym, rodzinom i pustym gniazdom.
Młodzi i bez dzieci
1,2 miliona Australijczyków w wieku poniżej 40 lat, którzy nie mają dzieci w domu, korzysta z krótkich wyjazdów. W porównaniu z populacją ogólną, młodzi i nieposiadający dzieci Australijczycy są o 17% bardziej skłonni uważać, że wyjazd na weekend jest dla nich ważny lub wolą krótkie przerwy od dłuższych wakacji.
Podczas gdy ich dochód osobisty jest o 13% wyższy niż przeciętnego Australijczyka, cierpią oni na niedobór czasu. Są oni o 19% bardziej narażeni na poczucie, że nigdy nie mają wystarczająco dużo czasu, aby zrobić to, co należy zrobić, w porównaniu z populacją ogólną.
Ta uboga w czas i bogata w wybory grupa lubi zgiełk podczas podróży, ale nie ma luksusu czasu na planowanie wyjazdów. Reklamodawcy powinni zaspokoić tę potrzebę, oferując pakiety wycieczek, w których wszystko jest zaplanowane i wliczone w cenę.
Rodziny
W przypadku rodzin wyjazd na dłuższe wakacje z dziećmi zależy w dużej mierze od sezonowości. W przypadku długich wakacji rodziny są ograniczone do podróżowania podczas wakacji szkolnych. Oznacza to, że muszą zaakceptować ceny biletów lotniczych i hoteli w szczycie sezonu, a także tłumy związane z wakacjami szkolnymi. To sprawia, że krótki wypad lub weekend jest świetną alternatywą. Ich pomysł na krajowe wakacje obejmuje wiele rodzinnych aktywności, takich jak jazda na nartach, przygody na świeżym powietrzu i odwiedzanie parków rozrywki.
2,4 miliona rodziców z dziećmi poniżej 18. roku życia przebywa w domu przez krótki czas. Przy średniej 4,2 osoby w australijskim rodzinnym gospodarstwie domowym, długie wakacje mogą być dość kosztowne. Czas jest dla nich również wyzwaniem, a w porównaniu z ogólną populacją 56% twierdzi, że nigdy nie ma czasu na zrobienie tego, co należy zrobić.
Marketing skierowany do tej grupy powinien promować weekendy i krótkie wycieczki, które są przystępne cenowo i przyjazne rodzinie. Weekendy i krótkie wycieczki, które promują zajęcia na świeżym powietrzu i wycieczki, przemawiają do tej grupy, a robienie tego w spakowany, zdyskontowany sposób szczególnie do nich przemawia.
Puste gniazda
Jest 2,1 miliona pustych gniazd, które lubią krótkie pobyty. Stoją oni przed innym wyzwaniem, jeśli chodzi o długie wakacje. Chociaż częściej są na emeryturze i mają czas, ich dochód gospodarstwa domowego jest o 22% niższy niż przeciętnego australijskiego gospodarstwa domowego.
W porównaniu z innymi Australijczykami, puste gniazda rzadziej podróżują do stolic, a częściej do obszarów regionalnych. Znacznie bardziej prawdopodobne jest, że będą podróżować samochodem do następnego miejsca docelowego wakacji w kraju. Ich wyobrażenie o krajowych wakacjach obejmuje bardzo potrzebny odpoczynek i relaks, a 62% z nich twierdzi, że lubi dość odległe miejsca.
Reklamodawcy mogą nauczyć się od tej grupy, że nigdy nie jest się za starym na wycieczkę. Cieszenie się ciszą i spokojem na wsi, bardziej wiejskie przerwy lub pobyty w gospodarstwach będą atrakcyjne dla tej grupy. Ponieważ grupa ta może podróżować dłużej i cieszyć się zwiedzaniem samochodem, oferuje potencjalne dolary turystyczne dla małych nadmorskich i wiejskich społeczności po drodze.
Metodologia
O NIELSEN EMMACMV
Nielsen i The Readership Works (TRW) nawiązały współpracę, w ramach której krajowe dane konsumenckie i medialne (CMV) firmy Nielsen zostały włączone do danych czytelniczych emma Cross Platform. Jest to znane jako emmaCMV. Od ponad 20 lat CMV firmy Nielsen bada konsumentów w całej Australii, uzyskując szereg informacji, które pomagają klientom radzić sobie z wyzwaniami marketingowymi i medialnymi. Niezależnie od tego, czy są oni zaangażowani w planowanie, kupno lub sprzedaż reklam, czy też są odpowiedzialni za strategię marki, dane CMV firmy Nielsen umożliwiają tworzenie skutecznych strategii marketingowych, a ostatecznie osiąganie celów biznesowych i marketingowych. emmaCMV to ulepszone i wygodne rozwiązanie, które integruje CMV firmy Nielsen z emma, aby zapewnić dane dotyczące czytelnictwa, postaw, stylu życia i produktów w jednym miejscu. Informacje te zapewniają kompleksowy profil konsumenta prasy drukowanej i jego intencji zakupowych, co pozwala na bardziej efektywne analizy i spostrzeżenia.
