Meskipun para pengiklan di pasar perjalanan cenderung memfokuskan upaya pemasaran mereka pada item-item yang membutuhkan biaya besar seperti penerbangan internasional, hotel, makanan, dan aktivitas, mereka tidak boleh mengabaikan peluang untuk menjangkau warga Australia yang menikmati liburan singkat dan akhir pekan. Jenis liburan ini dilakukan dengan frekuensi yang lebih sering karena lebih murah daripada liburan panjang dan warga Australia lebih sering melakukan perjalanan domestik dengan frekuensi yang lebih besar daripada internasional.ย
Dengan adanya pembatasan mengenai jumlah uang yang dapat dibelanjakan dan waktu yang tersedia, tidak heran jika 7,8 juta warga Australia merasa bahwa liburan singkat dan akhir pekan adalah hal yang penting.ย
Bagi banyak orang Australia, liburan bisa menjadi keputusan yang spontan. Hampir sepertiga warga Australia (30%) merencanakan liburan mereka kurang dari sebulan sebelum keberangkatan. Meskipun liburan singkat cocok untuk jenis perencanaan liburan ini, semua tahap kehidupan memiliki preferensi yang berbeda. Mari kita lihat pasangan muda dan tanpa anak, keluarga, dan mereka yang belum memiliki anak.
Muda dan Tanpa Anak
1,2 juta warga Australia berusia di bawah 40 tahun yang tidak memiliki anak di rumah merupakan wisatawan jangka pendek. Jika dibandingkan dengan populasi umum, warga Australia yang berusia muda dan tidak memiliki anak 17% lebih mungkin merasa bahwa berlibur di akhir pekan itu penting bagi mereka atau lebih memilih liburan singkat daripada liburan yang lebih lama.
Meskipun pendapatan pribadi mereka 13% lebih besar dari rata-rata orang Australia, mereka miskin waktu. Mereka 19% lebih mungkin merasa bahwa mereka tidak pernah memiliki cukup waktu untuk melakukan apa yang perlu dilakukan jika dibandingkan dengan populasi umum.
Kelompok yang miskin waktu dan kaya pilihan ini menikmati hiruk pikuk saat mereka bepergian tetapi tidak memiliki kemewahan waktu untuk merencanakan perjalanan mereka. Pengiklan harus memenuhi kebutuhan ini dengan menawarkan paket perjalanan yang semuanya sudah direncanakan dan disertakan.ย ย
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/11/nielsen-short-stays-young-no-kids.png?w=537)
Keluarga
Untuk keluarga yang mengambil liburan panjang dengan anak-anak sangat tergantung pada musim. Untuk liburan panjang, keluarga dibatasi untuk bepergian selama liburan sekolah. Ini berarti mereka harus menerima harga tiket pesawat dan tarif hotel yang tinggi serta keramaian yang terkait dengan liburan sekolah. Hal ini membuat liburan singkat atau akhir pekan menjadi pilihan alternatif yang bagus. Ide mereka tentang liburan domestik melibatkan banyak kegiatan keluarga seperti bermain ski, petualangan di luar ruangan, dan mengunjungi taman hiburan.ย
Ada 2,4 juta orang tua dengan anak di bawah 18 tahun di rumah yang menjadi tamu jangka pendek. Dengan rata-rata 4,2 orang dalam rumah tangga keluarga Australia, liburan panjang bisa menjadi sangat mahal. Waktu juga menjadi tantangan bagi mereka dan jika dibandingkan dengan populasi umum, 56% mengatakan bahwa mereka merasa tidak pernah punya waktu untuk melakukan apa yang perlu dilakukan.ย
Pemasaran untuk kelompok ini harus mempromosikan akhir pekan dan perjalanan singkat yang terjangkau dan ramah keluarga. Akhir pekan dan perjalanan singkat yang mempromosikan aktivitas luar ruangan dan tamasya menarik bagi kelompok ini dan melakukannya dengan cara yang dikemas dengan potongan harga secara khusus menarik bagi mereka.ย ย
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/11/nielsen-short-stays-families.png?w=537)
Sarang Kosong
Ada 2,1 juta wisatawan yang menikmati liburan singkat. Mereka dihadapkan pada tantangan yang berbeda ketika harus berlibur panjang. Meskipun mereka cenderung sudah pensiun dan memiliki waktu, pendapatan rumah tangga mereka 22% lebih rendah dari rata-rata rumah tangga Australia.ย
Jika dibandingkan dengan warga Australia lainnya, para empty nesters lebih jarang bepergian ke ibu kota dan lebih sering bepergian ke daerah regional. Mereka secara substansial lebih cenderung bepergian ke tujuan liburan domestik berikutnya dengan mobil. Ide mereka tentang liburan domestik melibatkan istirahat dan relaksasi yang sangat dibutuhkan, dengan 62% mengatakan bahwa mereka menyukai tempat-tempat yang cukup jauh dari jalan.
Pelajaran yang bisa diambil pengiklan dari kelompok ini adalah bahwa Anda tidak pernah terlalu tua untuk melakukan perjalanan. Menikmati kedamaian dan ketenangan dari pedesaan, lebih banyak istirahat di pedesaan atau menginap di pertanian akan menarik bagi kelompok ini. Karena kelompok ini dapat melakukan perjalanan lebih lama dan menikmati penjelajahan dengan mobil, mereka menawarkan potensi dolar pariwisata untuk komunitas kecil di pesisir dan pedesaan di sepanjang jalan.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/11/short-stays-empty-nesters-nielsen.png?w=537)
Metodologi
TENTANG NIELSEN EMMACMV
Nielsen dan The Readership Works (TRW) memiliki hubungan yang membuat Consumer & Media View (CMV) nasional Nielsen dimasukkan ke dalam data pembaca emma Cross Platform. Hal ini dikenal sebagai emmaCMV. Selama lebih dari 20 tahun, CMV Nielsen telah mensurvei konsumen di seluruh Australia untuk mendapatkan berbagai wawasan yang membantu klien mengatasi tantangan pemasaran dan media. Apakah mereka terlibat dalam perencanaan, pembelian atau penjualan iklan, atau bertanggung jawab atas strategi merek, wawasan CMV Nielsen memberikan kekuatan untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif dan, pada akhirnya, mencapai tujuan bisnis dan pemasaran. emmaCMV adalah solusi yang disempurnakan dan nyaman yang mengintegrasikan CMV Nielsen ke dalam emma untuk menyediakan data pembaca, sikap, gaya hidup, dan produk di satu tempat. Informasi ini memberikan profil yang komprehensif tentang konsumen media cetak dan niat pembelian mereka yang mendukung analisis dan wawasan yang lebih dapat ditindaklanjuti.