旅のヒント短期滞在を求めるオーストラリア人へのマーケティング

旅行市場の広告主は、国際航空券、ホテル、食事、アクティビティといった大口の商品にマーケティング努力を集中させる傾向があるが、短期休暇や週末旅行を楽しむオーストラリア人にリーチする機会を見逃してはならない。このような休暇は、長期休暇よりも安く、オーストラリア人は海外旅行よりも国内旅行の頻度が高いため、頻繁に利用されている。 

オーストラリア人がいくら使ってもいいという金額や使える時間に制限がある中、780万人のオーストラリア人が短い休暇や週末を過ごすことを重要だと感じているのも不思議ではない。 

多くのオーストラリア人にとって、休暇は思いつきで決めるものである。オーストラリア人の3分の1近く（30％）は、出発の1ヶ月未満前に休暇の計画を立てている。このような休暇には短期滞在が適しているが、プランニング 、すべてのライフステージで好みは異なる。若い人、子供のいない人、家族連れ、空の世代などを見てみよう。

若くて子供がいない

家に子供がいない40歳未満のオーストラリア人120万人が短期滞在者である。一般人口と比較すると、若くて子供のいないオーストラリア人は、週末に遠出することを重要だと感じたり、長期休暇よりも短期休暇を好む傾向が17％高い。

彼らの個人所得は平均的なオーストラリア人よりも13％多いが、彼らは時間に乏しい。一般的な人々と比較すると、「やるべきことをやるのに十分な時間がない」と感じている人は19％も多い。

時間がなく、選択肢が豊富なこのグループは、旅行中の喧騒を楽しむが、離れて彼らの旅行を計画する時間の余裕を持っていない。広告主は、すべてが計画され、含まれているパッケージ旅行を提供することによって、これに応えるべきである。  

家族

家族で長期休暇を取るかどうかは、季節に大きく左右される。長期休暇の場合、家族が旅行するのは学校の休暇中に限られる。つまり、ピークシーズンの航空運賃やホテル料金、そして学校の休みに伴う混雑を受け入れなければならない。そのため、短い休暇や週末を利用した旅行が最適な選択肢となる。彼らの考える国内休暇には、スキーやアウトドア・アドベンチャー、テーマパークめぐりなど、家族で楽しめるアクティビティがたくさんある。 

18歳未満の子供を持つ親のうち、短期滞在者は240万人にのぼる。オーストラリアの家庭は平均4.2人で、長期休暇にはかなりの費用がかかる。また、56％が「やるべきことをやる時間がない」と回答しているように、一般的な人々と比較すると、彼らにとっても時間が課題となっている。 

このグループへのマーケティングは、手ごろな価格で家族向けの週末旅行や小旅行を促進すべきである。アウトドア・アクティビティや小旅行を推進する週末や小旅行は、このグループにとって魅力的であり、パッケージ化された割安な方法で行うことは、特に彼らにアピールする。  

空の世代

ショートステイを楽しむ空の世代が210万人いる。彼らが長期休暇を過ごすには、また違った課題がある。彼らは定年退職している可能性が高く、時間がある一方で、世帯収入はオーストラリアの平均世帯より22％少ない。 

他のオーストラリア人と比較すると、エンプティネスターは首都への旅行が少なく、地方への旅行が多い。次の国内休暇の目的地へは、車で移動する傾向が強い。彼らの考える国内休暇には、必要な休息とリラックスが含まれ、62％がかなり郊外が好きと答えている。

広告主がこのグループから学べる教訓は、ドライブ旅行に年を取りすぎることはないということだ。田舎から平和と静寂を楽しみ、より田舎での休憩や農場での滞在は、このグループにアピールするだろう。このグループは旅行期間が長く、車での探索を楽しむことができるため、道中にある小さな沿岸地域や農村地域にとって潜在的な観光収入となる。