旅行市場の広告主は、国際線、ホテル、食事、アクティビティなどの高額商品にマーケティング活動を集中させる傾向がありますが、短い休暇や週末の休暇を楽しむオーストラリア人にリーチする機会を見逃してはなりません。これらのタイプの休暇は、長期休暇よりも安く、オーストラリア人は海外よりも国内を頻繁に旅行する可能性が高いため、より頻繁に旅行されます。 

オーストラリア人が費やす金額や利用できる時間が制限されているため、780万人のオーストラリア人が短い休暇や週末の休暇が重要だと感じているのも不思議ではありません。 

多くのオーストラリア人にとって、休暇は自発的な決断です。オーストラリア人の約3分の1(30%)が、出発まで1か月以内に休暇を計画しています。短期滞在はこのタイプの休暇に適していますが、 プランニングでは、すべてのライフステージに異なる好みがあります。若い子や子供がいない人、家族連れや空の巣を見てみましょう。

Young and No Kids

120万人のオーストラリア人のうち、40歳未満で家に子供がいない人は、短期滞在者です。一般の人々と比較すると、若くて子供のいないオーストラリア人は、週末に外出することが自分にとって重要であると感じたり、長期休暇よりも短い休暇を好む傾向が17%高くなっています。

彼らの個人収入は平均的なオーストラリア人よりも13%多いですが、彼らは時間に乏しいです。彼らは、一般の人々と比較して、やるべきことをするのに十分な時間がないと感じている可能性が19%高くなっています。

時間に乏しく、選択肢が豊富で、このグループは旅行中の喧騒を楽しんでいますが、旅行を計画する時間の余裕はありません。広告主は、すべてが計画され、含まれているパッケージ旅行を提供することで、これに対応する必要があります。  

家族

子供と一緒に長期休暇を取る家族にとって、季節性に大きく依存します。長期休暇の場合、家族は学校の休暇中に旅行することに限定されます。これは、ピークシーズンの航空運賃とホテル料金、および学校の休暇に関連する混雑を受け入れなければならないことを意味します。これにより、短い休暇や週末の休暇が最適な代替オプションになります。彼らの国内休暇のアイデアには、スキー、アウトドアアドベンチャー、テーマパークへの訪問など、家族向けのアクティビティがたくさんあります。 

18歳未満の子どもを家に抱える240万人の親がショートステイをしています。オーストラリアの家族世帯の平均人数は4.2人で、長期休暇はかなり高額になる可能性があります。また、時間も彼らにとって課題であり、一般の人々と比較すると、56%が「やるべきことをする時間がない」と感じていると回答しています。 

このグループへのマーケティングは、手頃な価格で家族向けの週末や小旅行を促進する必要があります。野外活動や小旅行を促進する週末や小旅行は、このグループにアピールし、パッケージ化された割引された方法でそれを行うことは、特に彼らにアピールします。  

空のネスター

210万人の空き巣が短期滞在を楽しんでいます。彼らは、長期休暇を過ごすことになると、異なる課題を提示されます。彼らは退職する可能性が高く、時間もありますが、世帯収入はオーストラリアの平均的な世帯よりも22%少なくなっています。 

他のオーストラリア人と比較すると、空の巣は首都に移動する可能性が低く、地方に移動する可能性が高くなります。彼らは、次の国内旅行先まで車で移動する可能性がかなり高くなります。彼らの考える国内旅行には、休息とリラクゼーションが必要であり、62%が人里離れた場所が好きだと答えています。

広告主がこのグループから学べる教訓は、ロードトリップに年を取りすぎることはないということです。田舎の平和と静けさを楽しみ、田舎での休暇やファームステイは、このグループにアピールするでしょう。このグループはより長く移動し、車での探索を楽しむことができるため、途中の小さな沿岸部や農村部のコミュニティに潜在的な観光費を提供します。