Embora os anunciantes do mercado de viagens tendam a concentrar seus esforços de marketing em itens de grande valor, como voos internacionais, hotéis, refeições e atividades, eles não devem ignorar a oportunidade de alcançar os australianos que gostam de férias curtas e fins de semana fora. Esses tipos de escapadas são feitos com maior frequência, pois são mais baratos do que férias longas, e os australianos têm maior probabilidade de fazer viagens domésticas com maior frequência do que internacionais.
Com as restrições de quanto os australianos estão dispostos a gastar e o tempo disponível, não é de se admirar que 7,8 milhões de australianos achem que as férias curtas e os fins de semana fora de casa são importantes.
Para muitos australianos, as férias podem ser uma decisão espontânea. Quase um terço dos australianos (30%) planeja suas férias menos de um mês antes da partida. Embora estadias curtas sejam adequadas a esse tipo de planejamento de férias, todas as fases da vida têm preferências diferentes. Vamos dar uma olhada em jovens e sem filhos, famílias e ninhos vazios.
Jovem e sem filhos
1,2 milhão de australianos com menos de 40 anos de idade que não têm filhos em casa são viajantes de curta duração. Quando comparados com a população em geral, os australianos jovens e sem filhos têm 17% mais chances de achar que sair no fim de semana é importante para eles ou de preferir férias curtas a feriados mais longos.
Embora sua renda pessoal seja 13% maior do que a média dos australianos, eles são pobres em tempo. Em comparação com a população em geral, é 19% mais provável que eles sintam que nunca têm tempo suficiente para fazer o que precisa ser feito.
Sem tempo e rico em opções, esse grupo gosta da agitação quando viaja, mas não tem o luxo do tempo para planejar suas viagens. Os anunciantes devem atender a esse grupo oferecendo pacotes de viagens em que tudo esteja planejado e incluído.
Famílias
Para as famílias, tirar férias prolongadas com as crianças depende muito da sazonalidade. No caso de feriados prolongados, as famílias ficam limitadas a viajar durante as férias escolares. Isso significa que elas precisam aceitar as tarifas aéreas e de hotel da alta temporada, bem como as multidões associadas às férias escolares. Isso torna uma escapada curta ou uma viagem de fim de semana uma ótima opção alternativa. Sua ideia de férias domésticas envolve muitas atividades familiares, como esqui, aventuras ao ar livre e visitas a parques temáticos.
Há 2,4 milhões de pais com filhos menores de 18 anos em casa que ficam pouco tempo. Com uma média de 4,2 pessoas em uma família australiana, as férias longas podem ser bastante caras. O tempo também é um desafio para eles e, em comparação com a população em geral, 56% dizem que sentem que nunca têm tempo para fazer o que precisa ser feito.
O marketing para esse grupo deve promover fins de semana e viagens curtas que sejam econômicos e adequados para a família. Fins de semana e viagens curtas que promovam atividades ao ar livre e excursões são atraentes para esse grupo, e fazer isso em um pacote com desconto os atrai especificamente.
Ninhos vazios
Há 2,1 milhões de ninhos vazios que gostam de estadias curtas. Eles enfrentam um desafio diferente quando se trata de férias longas. Embora seja mais provável que estejam aposentados e, portanto, tenham tempo, sua renda familiar é 22% menor do que a média das famílias australianas.
Em comparação com outros australianos, os ninhos vazios têm menor probabilidade de viajar para as capitais e maior probabilidade de viajar para áreas regionais. É muito mais provável que eles viajem de carro para seu próximo destino de férias doméstico. Sua ideia de férias domésticas envolve um pouco de descanso e relaxamento muito necessários, com 62% dizendo que gostam de lugares bem afastados.
A lição que os anunciantes podem aprender com esse grupo é que nunca se é velho demais para uma viagem de carro. Apreciar a paz e o sossego do campo, mais férias rurais ou estadias em fazendas atrairiam esse grupo. Como esse grupo pode viajar por mais tempo e gosta de explorar de carro, ele oferece dólares potenciais de turismo para pequenas comunidades costeiras e rurais ao longo do caminho.
Metodologia
SOBRE A NIELSEN EMMACMV
A Nielsen e a The Readership Works (TRW) têm um relacionamento em que o Consumer & Media View (CMV) nacional da Nielsen é incorporado aos dados de leitura do emma Cross Platform. Isso é conhecido como emmaCMV. Por mais de 20 anos, o CMV da Nielsen tem pesquisado consumidores em toda a Austrália, capturando uma série de insights que ajudam os clientes a enfrentar os desafios de marketing e mídia. Independentemente de estarem envolvidos no planejamento, compra ou venda de publicidade, ou de serem responsáveis pela estratégia da marca, os insights do CMV da Nielsen fornecem o poder de criar estratégias de marketing eficazes e, em última análise, atingir as metas comerciais e de marketing. O emmaCMV é uma solução aprimorada e conveniente que integra o CMV da Nielsen ao emma para fornecer dados de leitores, atitudes, estilo de vida e produtos em um só lugar. Essas informações fornecem um perfil abrangente do consumidor de produtos impressos e de suas intenções de compra, o que permite análises e percepções mais práticas.
