Aunque los anunciantes en el mercado de los viajes tienden a centrar sus esfuerzos de marketing en artículos de gran valor como vuelos internacionales, hoteles, comidas y actividades, no deberían pasar por alto la oportunidad de llegar a los australianos que disfrutan de escapadas cortas y fines de semana fuera de casa. Este tipo de escapadas se realizan con mayor frecuencia porque son más baratas que las vacaciones largas y los australianos suelen viajar con más frecuencia dentro del país que al extranjero. 

Con las restricciones en cuanto a lo que los australianos están dispuestos a gastar y al tiempo disponible, no es de extrañar que 7,8 millones de australianos consideren importantes las escapadas cortas y los fines de semana fuera. 

Para muchos australianos, las vacaciones pueden ser una decisión espontánea. Casi un tercio de los australianos (30%) planea sus vacaciones con menos de un mes de antelación. Aunque las estancias cortas se adaptan bien a este tipo de planificación de las vacaciones, todas las etapas de la vida tienen preferencias diferentes. Echemos un vistazo a jóvenes y sin hijos, familias y nidos vacíos.

Joven y sin hijos

1,2 millones de australianos menores de 40 años sin hijos en casa realizan estancias cortas. En comparación con la población general, los australianos jóvenes y sin hijos son un 17 % más propensos a considerar que escaparse el fin de semana es importante para ellos o a preferir las escapadas cortas a las vacaciones más largas.

Aunque sus ingresos personales son un 13% superiores a los del australiano medio, carecen de tiempo. En comparación con la población general, son un 19% más propensos a pensar que nunca tienen tiempo suficiente para hacer lo que hay que hacer.

Este grupo, con poco tiempo y muchas opciones, disfruta del ajetreo y el bullicio cuando viaja, pero no tiene el lujo de disponer de tiempo para planificar sus viajes. Los anunciantes deberían ofrecer paquetes de viajes en los que todo esté planeado e incluido.  

Familias

Para las familias, tomar unas vacaciones largas con los niños depende en gran medida de la estacionalidad. En el caso de las vacaciones largas, las familias se ven limitadas a viajar durante las vacaciones escolares. Esto significa que tienen que aceptar las tarifas aéreas y hoteleras de temporada alta, así como las aglomeraciones asociadas a las vacaciones escolares. Por eso, las escapadas cortas o de fin de semana son una buena alternativa. Su idea de unas vacaciones en casa incluye muchas actividades familiares, como esquí, aventuras al aire libre y visitas a parques temáticos. 

Hay 2,4 millones de padres con hijos menores de 18 años en casa que se quedan poco tiempo. Con una media de 4,2 personas en un hogar familiar australiano, las vacaciones largas pueden resultar bastante caras. El tiempo también es un reto para ellos y en comparación con la población general, ya que el 56% afirma que siente que nunca tiene tiempo para hacer lo que hay que hacer. 

El marketing dirigido a este grupo debe promover fines de semana y viajes cortos que sean asequibles y para toda la familia. Los fines de semana y los viajes cortos que promueven las actividades al aire libre y las excursiones atraen a este grupo, y hacerlo en paquetes y con descuentos les resulta especialmente atractivo.  

Nidos vacíos

Hay 2,1 millones de nidos vacíos que disfrutan de estancias cortas. Se enfrentan a un reto diferente a la hora de disfrutar de unas vacaciones largas. Aunque es más probable que estén jubilados y dispongan de tiempo, sus ingresos familiares son un 22% inferiores a los de la media de los hogares australianos. 

En comparación con el resto de los australianos, los nidos vacíos tienen menos probabilidades de viajar a las capitales y más a las regiones. Es mucho más probable que viajen en coche a su próximo destino de vacaciones. Su idea de unas vacaciones en el país incluye el descanso y la relajación que tanto necesitan, y el 62% afirma que le gustan los lugares apartados.

La lección que los anunciantes pueden aprender de este grupo es que nunca se es demasiado mayor para un viaje por carretera. Disfrutar de la paz y la tranquilidad del campo, más escapadas rurales o estancias en granjas atraería a este grupo. Dado que este grupo puede viajar durante más tiempo y disfrutar explorando en coche, ofrecen un potencial turístico para las pequeñas comunidades costeras y rurales que se encuentran en el camino.