소비자 지출과 같은 미국인의 탄력성을 보여주는 것은 없습니다. 그리고 지난 8 개월 동안 신종 코로나 바이러스 (COVID-19)와 함께 살면서 미국 성인의 대다수는 안전하게 안전하지만 위기에 의해 방해받지 않는 생활 방식으로 돌아갈 준비가되어 있습니다.
닐슨 오디오가 지난 10월 실시한 소비자 라이프스타일 조사에 따르면 감염으로부터 보호하는 방법에 대한 많은 정보가 제공되고 있는 가운데, 미국인의 53%가 삶이 정상화되기 시작했다고 믿으며, 전형적인 활동을 재개할 가능성이 높으며, 규제가 허용하는 대로 더 많은 쇼핑을 시작하고 있다. 그러나 이것이 이러한 소비자들이 건강과 안전을 무시하고 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 이 연구는 또한 외출 할 준비가되어있는 사람들이 집을 떠날 때 위험을 피하고 안전하게 지내는 것에 대해 더 자신감을 느낀다는 것을 발견했습니다.
지출 재개에 대한 소비자 정서는 9 월 소비출 증가율이 201.4 억 달러 임을 나타내는 미국 경제 분석국 (BEA)의 최근 데이터와 일치합니다. 소비자 지출이 국가 경제 활동의 삼분의 일을 차지하지만, 그것은 또한 정상적인 일상으로 돌아가는 데 큰 부분을 차지합니다.
연방 전염병 구호에서 3 조 달러 이상이 올해의 3 분기 경제 성장을 주도하는 데 큰 역할을했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이 부양책의 고갈에도 불구하고, 노동통계국이 보고한 미국의 실업률은 4월 14.7%로 정점을 찍은 이후 하락세를 보이고 있다. 가장 최근에 661,000 개의 비농업 일자리가 9 월에 추가됨에 따라 실업률은 7.9 %로 감소했습니다.
최근 미국에서 새로운 COVID-19 사례가 증가했음에도 불구하고 미국인들의 소비자 심리는 세계에서 가장 높은 수준을 유지하고 있으며, 2 분기 소비자 신뢰도 (컨퍼런스 보드가보고 한대로)는 102 (기준선보다 2 지수 포인트가 기준선보다 2 포인트 높음)로 기록되어 있습니다. 전국의 완화 된 비즈니스 제한과 함께, 소비자의 약간 낙관적 인 사고 방식, 건강을 유지하는 방법에 대한 더 나은 이해 - 그리고 아마도 기내 열풍의 대시 -은 대다수의 미국인들이 집 밖 식사, 비 식품 소매 및 여행을 포함하여 비 필수품에 지출을 시작하는 데 영향을 미쳤습니다.
특히, 광고주들은 증가하는 소비자 지출에 눈이 멀지 않으며, 많은 대형 광고주들은 새로운 정상에서의 삶을 위해 마케팅 노력을 재구성하고 뛰어 넘었습니다. 많은 대형 광고주가 P&G 및 Amazon과 같은 건강 및 전자 상거래 범주에 속함으로써 이익을 얻는 반면, Digiday는 최근 폭스바겐, 익스피디아 및 제너럴 모터스의 마케팅 이니셔티브가 증가했다고 보고했습니다 .
이들과 다른 광고주들이 2020 년과 2021 년의 마지막 두 달을 통해 계획함에 따라, 그들은 주요 잠재 고객, 특히 비 필수 요소에 지출 할 가능성이 더 높은 잠재 고객을 고려해야합니다. 중요한 것은 이러한 소비자에게 도달하는 가장 좋은 방법을 이해하는 것을 의미합니다. 그리고 2020 년에 일어난 모든 일에도 불구하고, 자신의 삶으로 돌아갈 준비가되어있는 미국인의 53 %는 무거운 AM / FM 라디오 청취자입니다. 그들은 또한 광고주를위한 주요 타겟 고객이며, 25 세에서 54 세 사이가 될 가능성이 높고, 아이를 낳고, 연간 $ 100,000 이상을 벌 가능성이 더 큽니다. 그들은 또한 집에서 멀리 떨어져서 일할 가능성이 더 큽니다 (따라서 무거운 라디오 청취). 그리고 많은 사람들이 집 가까이에 머물 때 기대하는 것과는 달리, 무거운 라디오 청취자는 일년 내내 적극적으로 운전 (및 청취)하고 있습니다. 그러나 그들이 차량에 소비 한 시간은 4 월 이후 꾸준히 증가했습니다.
일반 소비자보다 더 많은 라디오를 듣는 것 외에도 무거운 라디오 청취자는 필수적이지 않은 지출을 확대 할 계획이 훨씬 큽니다. 예를 들어, 가전 제품과 같은 주요 구매를 할 확률이 48 % 높으며 자동차 또는 트럭 대리점을 방문 할 확률이 45 % 높습니다. 전염병 기간 동안 차량 구매 (및 관련 광고)는 다소 직관적이지 만 업계 분석가들이 전염병으로 인한 수요라고 부르는 것에 뒤이어 반등하기 시작했습니다. McKinsey와 Ipsos의 연구에 따르면 소비자는 대중 교통과 비교할 때 개인 차량을 안전한 공간으로 간주합니다. 매우 낮은 자동차 금융 금리와 휴가 및 엔터테인먼트 감소로 인한 비용 절감 또한 새로운 자동차 구매를 장려하고 있습니다.
중요한 것은 모든 라디오 청취가 집에서 멀어지는 것은 아닙니다. 3 월과 10 월 사이의 라디오 청취의 거의 70 %가 집에서 멀리 떨어져 있었지만 가정 내 조정은 꾸준히 유지되었으며 많은 사람들이 통근과 동일시하는 매체에서 예상보다 높을 수 있습니다. 닐슨 PPM 데이터에 따르면 18 세 이상의 사람들 사이의 가정 내 청취는 그 기간 동안 29 %와 42 % 사이였습니다. 여기서 가장 큰 테이크 아웃은 스트리밍으로의 전환에 대한 많은 헤드 라인 속에서 라디오와 청취자가 미국의 탄력성과 앞으로 나아갈 열망을 나타낸다는 것입니다.
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