Tidak ada yang menggambarkan ketahanan orang Amerika seperti pengeluaran konsumen. Dan setelah hidup bersama virus corona baru (COVID-19) selama delapan bulan terakhir, mayoritas orang dewasa AS siap untuk bermasker, meninggalkan rumah, dan kembali ke gaya hidup yang tidak terhambat oleh krisis—meskipun aman.
Dengan begitu banyak informasi yang sekarang tersedia tentang cara-cara untuk melindungi dari infeksi, survei gaya hidup konsumen yang dilakukan pada bulan Oktober oleh Nielsen Audio menemukan bahwa 53% orang Amerika percaya kehidupan mulai normal, mereka lebih cenderung melanjutkan kegiatan khas dan mulai berbelanja lebih banyak karena pembatasan memungkinkan. Namun, itu tidak berarti bahwa konsumen ini mengabaikan kesehatan dan keselamatan. Studi ini juga menemukan bahwa orang-orang yang siap untuk keluar juga merasa lebih percaya diri untuk menghindari risiko dan tetap aman ketika mereka meninggalkan rumah mereka.
Sentimen konsumen tentang melanjutkan pengeluaran sejalan dengan data terbaru dari Biro Analisis Ekonomi AS (BEA), yang menunjukkan pertumbuhan pengeluaran konsumen sebesar $201,4 miliar pada bulan September. Sementara pengeluaran konsumen menyumbang dua pertiga dari aktivitas ekonomi negara, itu juga merupakan bagian besar dari kembali ke rutinitas normal.
Perlu dicatat bahwa lebih dari $3 triliun dalam bantuan pandemi federal memainkan peran besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi kuartal ketiga tahun ini. Terlepas dari menipisnya stimulus itu, tingkat pengangguran AS, seperti dilansir Biro Statistik Tenaga Kerja, telah mengalami tren penurunan sejak memuncak pada 14,7% pada April. Penambahan terbaru dari 661.000 pekerjaan nonpertanian pada bulan September memangkas tingkat pengangguran menjadi 7,9%.
Terlepas dari peningkatan baru-baru ini dalam kasus COVID-19 baru-baru ini di AS, sentimen konsumen di antara orang Amerika tetap termasuk yang tertinggi di dunia, dengan kepercayaan konsumen kuartal kedua (seperti yang dilaporkan oleh Conference Board) mencatat pada tingkat indeks 102 (2 poin indeks di atas garis dasar 100). Dikombinasikan dengan pelonggaran pembatasan bisnis di seluruh negeri, pola pikir konsumen yang sedikit optimis, pemahaman yang lebih baik tentang cara tetap sehat — dan mungkin sedikit demam kabin — telah memengaruhi mayoritas orang Amerika untuk mulai membelanjakan untuk hal-hal yang tidak penting, termasuk makan di luar rumah, ritel non-makanan, dan perjalanan.
Khususnya, pengiklan tidak buta terhadap peningkatan pengeluaran konsumen, dan banyak pengiklan besar telah mengonfigurasi ulang dan memulai upaya pemasaran mereka seumur hidup di masa normal baru. Sementara banyak pengiklan besar mendapat manfaat dari berada dalam kategori kesehatan dan e-commerce, seperti P&G dan Amazon, Digiday baru-baru ini melaporkan peningkatan inisiatif pemasaran dari Volkswagen, Expedia, dan General Motors.
Karena ini, dan lainnya, pengiklan merencanakan hingga dua bulan terakhir tahun 2020 dan hingga tahun 2021, mereka perlu mempertimbangkan audiens utama mereka—terutama yang lebih mungkin untuk dibelanjakan untuk hal-hal yang tidak penting. Yang penting, itu berarti memahami cara terbaik untuk menjangkau konsumen ini. Dan terlepas dari semua yang telah terjadi pada tahun 2020, 53% orang Amerika yang siap untuk kembali ke kehidupan mereka adalah pendengar radio AM / FM yang berat. Mereka juga merupakan audiens target utama bagi pengiklan, karena mereka lebih cenderung berusia antara 25 dan 54 tahun, memiliki anak dan menghasilkan lebih dari $100,000 per tahun. Mereka juga lebih cenderung bekerja jauh dari rumah (dengan demikian mendengarkan radio yang berat). Dan bertentangan dengan apa yang Anda harapkan ketika banyak orang tinggal dekat dengan rumah, pendengar radio yang berat telah secara aktif mengemudi (dan mendengarkan) sepanjang tahun. Namun, waktu yang mereka habiskan di kendaraan mereka terus meningkat sejak April.
Selain mendengarkan lebih banyak radio daripada konsumen rata-rata, pendengar radio berat jauh lebih mungkin berencana untuk memperluas pengeluaran non-esensial mereka. Misalnya, mereka 48% lebih mungkin melakukan pembelian besar-besaran, seperti alat, dan mereka 45% lebih mungkin mengunjungi dealer mobil atau truk. Pembelian kendaraan (dan iklan terkait) selama pandemi, meskipun agak kontra-intuitif, telah mulai pulih setelah apa yang disebut analis industri sebagai permintaan yang disebabkan oleh pandemi. Penelitian dari McKinsey dan Ipsos telah menemukan bahwa konsumen memandang kendaraan pribadi sebagai ruang yang aman jika dibandingkan dengan transportasi umum. Tingkat pembiayaan mobil yang sangat rendah, bersama dengan penghematan karena berkurangnya liburan dan hiburan, juga mendorong pembelian mobil baru.
Yang penting, tidak semua mendengarkan radio terjadi jauh dari rumah. Sementara hampir 70% mendengarkan radio antara bulan Maret dan Oktober terjadi jauh dari rumah, tune-in di rumah tetap stabil—dan mungkin lebih tinggi dari yang mungkin diharapkan untuk media yang banyak disamakan dengan perjalanan. Data NIELSEN PPM menunjukkan bahwa mendengarkan di rumah di antara orang-orang berusia 18 tahun ke atas berkisar antara 29% dan 42% selama periode tersebut. Jadi kesimpulan besar di sini adalah bahwa di tengah banyak berita utama tentang pergeseran ke streaming, radio — dan pendengarnya — mewakili ketahanan Amerika dan keinginan untuk bergerak maju.
Untuk informasi tambahan, unduh laporan On the Road to Recovery with AM/FM Radio terbaru kami .
