没有什么比消费支出更能说明美国人的复原力了。在过去8个月与新型冠状病毒（COVID-19）一起生活后，大多数美国成年人已经准备好戴上面具，离开家，回到不受危机阻碍的生活方式中，尽管是安全的。

由于现在有这么多关于如何防范感染的信息，尼尔森音频公司在10月份进行的一项消费者生活方式调查发现，53%的美国人认为生活开始正常化，他们更有可能恢复典型的活动，并在限制条件允许的情况下开始更多购物。然而，这并不意味着这些消费者在无视健康和安全。研究还发现，准备出门的人也对离开家时避免风险和保持安全感到更有信心。

消费者对恢复消费的情绪与美国经济分析局（BEA）最近的数据一致，该数据显示9月份消费者支出增长2014亿美元。虽然消费者支出占国家经济活动的三分之二，但它也是恢复正常生活的一个巨大部分。 

值得注意的是，超过3万亿美元的联邦大流行病救济金在推动今年第三季度的经济增长中发挥了很大作用。尽管这种刺激措施已经消耗殆尽，但根据劳工统计局的报告，美国的失业率自4月份达到14.7%的峰值后，一直呈下降趋势。最近在9月份增加了661,000个非农就业岗位，将失业率降至7.9%。

尽管最近美国新的COVID-19病例有所增加，但美国人的消费情绪仍然是世界上最高的，第二季度消费者信心指数（由会议委员会报告）为102（比100的基线高出2个指数点）。再加上全国各地商业限制的放宽，消费者略显乐观的心态，对如何保持健康的更好理解--也许还有一丝小屋热--影响了大多数美国人开始在非必需品上的消费，包括家庭以外的餐饮、非食品零售和旅游。

值得注意的是，广告商对消费者支出的增加并不盲目，许多大广告商已经重新配置并启动了他们的营销工作，以适应新常态下的生活。虽然许多大型广告商受益于在健康和电子商务类别，如宝洁和亚马逊，但Digiday最近报道了大众汽车、Expedia和通用汽车增加营销举措。 

当这些以及其他广告商计划通过2020年的最后两个月并进入2021年时，他们将需要考虑他们的主要受众，特别是那些更有可能在非必需品上消费的人。重要的是，这意味着要了解接触这些消费者的最佳方式。尽管在2020年发生了一切，53%的美国人已经准备好回到他们的生活中，他们是AM/FM广播的重度听众。他们也是广告商的主要目标受众，因为他们更可能在25至54岁之间，有孩子，年收入超过10万美元。他们也更有可能离家工作（因此大量收听广播）。与你所期望的相反，当许多人呆在家里的时候，重度广播听众在整个一年中都在积极地开车（和收听）。然而，自4月以来，他们在车里度过的时间一直在稳步上升。

除了比一般消费者听更多的广播之外，重度广播听众更有可能计划扩大他们的非必要开支。例如，他们有48%的可能性进行重大采购，如电器，他们有45%的可能性访问汽车或卡车经销商。大流行期间的汽车购买（和相关的广告），虽然有点违反直觉，但在行业分析师所说的大流行引起的需求之后，已经开始反弹。麦肯锡和益普索的研究发现，与公共交通相比，消费者认为私人车辆是安全的空间。非常低的汽车融资利率，以及由于减少休假和娱乐而节省的费用，也在鼓励新的汽车购买。

重要的是，并非所有的广播收听都是在家里进行的。虽然在3月至10月期间，几乎70%的广播收听是在家里进行的，但在家里收听的比例仍然稳定，而且可能比许多人认为与通勤有关的媒体所预期的要高。尼尔森PPM数据显示，在此期间，18岁以上的人在家中收听的比例在29%至42%之间。因此，这里的重要启示是，在许多关于转向流媒体的头条新闻中，广播和它的听众代表了美国的复原力和向前发展的愿望。

欲了解更多信息，请下载我们最近的 调频/调频广播的恢复之路报告。