이미 다른 어느 때보 다 스포츠 해였던 이 나라에서 가장 인기있는 취미 중 세 가지는 동일한 미디어 헤드 라인과 팬들의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. AFL과 NRL 시즌은 지난 주말 각각 그랜드 파이널과 함께 클라이막스에 이르렀고, 스프링 레이싱 카니발은 현재 시드니와 멜버른 컵 카니발에서 진행중인 에베레스트 카니발과 함께 이번 주말에 시작되어 본격적으로 진행되고 있습니다. 봄은 전통적으로 매년 도박 광고의 피크 시간이며, 포장 된 스포츠 달력으로 도박 업계의 지출은 2020 년에 새로운 높이에 도달 할 것으로 예상됩니다.

도박 광고주는 복잡한 마케팅 규정을 탐색해야하므로 캠페인 및 제안은 특정 플랫폼과 특정 시간에만 실행될 수 있습니다. 이로 인해 도박 회사는 종종 후원을 통해 스포츠 단체와 파트너 관계를 맺기를 원합니다. 주목할만한 현재 사례로는 TAB Everest 및 Ladbrokes Cox Plate, AFL 및 NRL과의 Sportsbet의 파트너십, 브리즈번 라이온스와의 네드 및 시드니 Roosters와의 Unibet과 같은 클럽 거래가 있습니다. 이러한 파트너십은 Nielsen의 Sport24 미디어 평가 데이터와 함께 도박이 호주 스포츠 스폰서십에서 아홉 번째로 눈에 띄는 산업임을 보여주는 주요 이벤트 중에 도박 회사에 상당한 노출을 제공합니다 (Nielsen Sport24, 2019 전체 연도 데이터).

이러한 끊임없이 강화되는 마케팅 규제, 업계의 성숙 (최근 인수 합병 포함) 및 후원에 대한 대규모 투자에도 불구하고 Nielsen의 Ad Intel 데이터는 도박 부문의 광고 지출이 지난 삼 년 동안 꾸준한 성장을 경험했음을 보여줍니다. 소매 기반 도박은 COVID-19의 부정적인 영향을 받았지만 도박 산업의 광고 지출은 2020 년에 견고하게 유지되어 올해의 광고 침체의 전반적인 추세를 뒤엎었습니다. 연간 피크 기간은 국가의 관심이 축구 결승전과 봄 경주로 바뀌면서 발생하며, 이는 2020의 독특한 스포츠 달력으로 강조 될 가능성이 큽니다.

이 중요한 마케팅 지출은 호주 소비자의 습관, 특히 젊은 남성의 주요 목표 인구 통계에 직접적인 영향을 미치는 것으로 보입니다. 

닐슨의 소비자 및 미디어 뷰 (CMV)의 데이터에 따르면 지난 12 개월 동안 온라인으로 도박을 한 호주 남성의 수는 27 % (2018)에서 30 % (2020)로 증가했습니다. 이 성장은 25-39 세 남성의 경우 더 두드러지며 지난 12 개월 동안 온라인으로 도박을 한 사람들의 수는 40 % (2018)에서 47 % (2020)로 증가했습니다.

정기적으로 내기하는 사람들의 추세를 평가할 때, 18-24 남성 인구 통계는 가장 큰 성장 (5 % 성장, 적어도 10 박에 한 번 온라인 도박)을 보았습니다. 

도박 부문의 상위 다섯 명의 지출자를 살펴보면 Sportsbet이 선두를 달리고 있습니다. 

2020 년 축구 결승전과 봄 경주가 같은 일정으로 응축되는 독특한 특성으로 인해 도박 업계의 전통적인 봄 마케팅 블리츠는 전년도보다 짧을 것으로 보입니다. 올 봄 현장과 트랙에서 어떤 행동이 일어나더라도 도박 광고의 편재성은 안전한 내기처럼 보입니다.