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10월 주요 결승전 개최에 따른 베팅 광고 지출 증가세

3분 읽기 | Ben Allen, 비즈니스 솔루션 관리자, 닐슨 미디어 | 2020년 10월

유례없는 스포츠의 해인 올해, 호주에서 가장 인기 있는 세 가지 스포츠가 언론의 헤드라인과 팬들의 관심을 끌기 위해 경쟁을 벌이고 있습니다. 지난 주말 호주풋볼리그(AFL)와 뉴질랜드레이싱리그(NRL) 시즌이 각각의 그랜드 파이널로 절정에 달했고, 현재 시드니에서 진행 중인 에베레스트 카니발과 이번 주말에 시작되는 멜번 컵 카니발로 스프링 레이싱 카니발이 한창 진행 중입니다. 봄은 전통적으로 매년 경마 광고의 성수기이며, 꽉 찬 스포츠 일정으로 인해 2020년에는 경마 업계의 지출이 최고조에 달할 것으로 예상됩니다.

경마 광고주는 복잡한 마케팅 규정을 준수해야 하므로 특정 플랫폼과 특정 시간대에만 캠페인과 오퍼를 실행할 수 있습니다. 이 때문에 베팅 업체들은 스폰서십을 통해 스포츠 단체와 파트너십을 맺는 경우가 많은데, 현재 주목할 만한 사례로는 TAB 에베레스트와 Ladbrokes 콕스 플레이트, 스포츠벳과 AFL 및 NRL의 파트너십, 브리즈번 라이온스와 네즈, 시드니 루스터스와 유니벳 등의 클럽 계약이 있습니다. 이러한 파트너십은 주요 이벤트 기간 동안 베팅 회사에 상당한 노출 기회를 제공하며, 닐슨의 스포츠24 미디어 평가 데이터에 따르면 베팅은 호주 스포츠 스폰서십에서 9번째로 가장 눈에 띄는 산업으로 나타났습니다(닐슨 스포츠24, 2019년 연간 데이터).

이러한 마케팅 규제 강화, 업계의 성숙(최근 인수합병 포함), 스폰서십에 대한 대규모 투자에도 불구하고, 닐슨의 광고 인텔 데이터에 따르면 지난 3년 동안 겜블링 부문의 광고 지출은 꾸준히 성장해 왔습니다. 소매 기반 갬블링은 코로나19로 인해 부정적인 영향을 받았지만, 2020년 갬블링 업계의 광고 지출은 올해 광고 침체라는 일반적인 추세를 거스르며 견조한 성장세를 유지하고 있습니다. 매년 성수기는 전 국민의 관심이 축구 결승전과 봄 경마로 쏠리면서 발생하며, 2020년의 독특한 스포츠 일정으로 인해 더욱 강조될 것으로 보입니다.

이러한 막대한 마케팅 지출은 호주 소비자의 습관, 특히 주요 타겟층인 젊은 남성의 습관에 직접적인 영향을 미치고 있는 것으로 보입니다. 

닐슨의 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 지난 12개월 동안 온라인 도박을 해본 호주 남성의 수가 27%(2018년)에서 30%(2020년)로 증가했습니다. 이러한 증가세는 25~39세 남성의 경우 더욱 두드러져 지난 12개월 동안 온라인 도박을 한 경험이 있는 남성의 수가 40%(2018년)에서 47%(2020년)로 증가했습니다.

정기적으로 베팅하는 사람들의 추세를 평가할 때, 18-24세 남성 인구 통계가 가장 큰 성장세를 보였습니다(5% 성장, 2주에 한 번 이상 온라인 도박). 

베팅 부문에서 상위 5개 지출 업체를 살펴보면 스포츠벳이 선두를 달리고 있습니다. 

2020년에는 축구 결승전과 봄 경마가 같은 달력에 압축되어 있는 독특한 특성으로 인해 경마 업계의 전통적인 봄 마케팅 공세가 예년보다 짧아질 가능성이 높지만, 정점은 더 높아질 수도 있습니다. 올봄 필드와 트랙에서 어떤 일이 벌어지든, 베팅 광고의 편재는 안전한 내기처럼 보입니다.

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