Au cours de ce qui a déjà été une année sportive sans précédent, trois des loisirs les plus populaires du pays se sont disputés les mêmes titres des médias et l'attention des fans. Les saisons de l'AFL et de la NRL ont atteint leur apogée le week-end dernier avec leurs grandes finales respectives, tandis que le Spring Racing Carnival bat actuellement son plein avec l'Everest Carnival à Sydney et le Melbourne Cup Carnival qui débutent ce week-end. Le printemps est traditionnellement la période de pointe pour la publicité sur les paris chaque année, et avec le calendrier sportif chargé, les dépenses de l'industrie des paris devraient atteindre de nouveaux sommets en 2020.
Les annonceurs de paris doivent se conformer à des réglementations complexes en matière de marketing, ce qui signifie que les campagnes et les offres ne peuvent être diffusées que sur certaines plates-formes et à certains moments. C'est pourquoi les sociétés de paris cherchent souvent à s'associer à des organismes sportifs par le biais du parrainage ; parmi les exemples actuels notables, citons le TAB Everest et le Ladbrokes Cox Plate, les partenariats de Sportsbet avec l'AFL et la NRL, et les accords de clubs tels que Neds avec les Lions de Brisbane et Unibet avec les Roosters de Sydney. Ces partenariats offrent aux sociétés de paris une exposition importante lors des grands événements, les données d'évaluation des médias Sport24 de Nielsen montrant que les paris sont la neuvième industrie la plus visible dans le sponsoring sportif australien (Nielsen Sport24, données de l'année 2019).
Malgré ces réglementations marketing de plus en plus strictes, la maturation de l'industrie (y compris les récentes fusions et acquisitions) et les investissements importants dans le sponsoring, les données Ad Intel de Nielsen montrent que les dépenses publicitaires du secteur des jeux de hasard ont connu une croissance régulière au cours des trois dernières années. Bien que les jeux d'argent au détail aient été affectés par le COVID-19, les dépenses publicitaires de l'industrie des jeux d'argent sont restées solides en 2020, s'opposant à la tendance générale du ralentissement de la publicité de cette année. La période de pointe annuelle se produit lorsque l'attention de la nation se tourne vers les finales de football et les courses de printemps, et ce phénomène devrait être accentué par le calendrier sportif unique de 2020.
Ces dépenses de marketing considérables semblent avoir un impact direct sur les habitudes du consommateur australien, en particulier sur la cible démographique clé que sont les jeunes hommes.
Les données du Consumer & Media View (CMV) de Nielsen montrent que le nombre d'hommes australiens qui ont joué en ligne au cours des 12 derniers mois est passé de 27% (2018) à 30% (2020). Cette croissance est plus prononcée pour les hommes âgés de 25 à 39 ans, le nombre de ceux qui ont joué en ligne au cours des 12 derniers mois passant de 40% (2018) à 47% (2020).
Si l'on évalue les tendances de ceux qui parient régulièrement, la population masculine des 18-24 ans a connu la plus forte croissance (5 % de croissance, joueurs en ligne au moins une fois tous les quinze jours).
Si l'on considère les cinq plus gros investisseurs dans le secteur des paris, Sportsbet arrive en tête.
En raison de la nature unique de l'année 2020, qui verra les finales de football et les courses de printemps condensées dans le même calendrier, il semble probable que le traditionnel blitz marketing de printemps de l'industrie des paris sera plus court que les années précédentes, même s'il atteindra peut-être un pic plus élevé. Quelle que soit l'action qui se déroulera sur le terrain et sur la piste ce printemps, l'omniprésence de la publicité pour les paris semble être une valeur sûre.
