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博彩广告支出呈上升趋势,10 月份将迎来重要的收官之战

3 分钟阅读 | 尼尔森媒体业务解决方案经理 Ben Allen | 2020 年 10 月

今年是前所未有的体育年,国内最受欢迎的三项体育运动都在争夺同样的媒体头条和球迷关注。AFL 和 NRL 的赛季在上周末各自举行的总决赛中达到高潮,而春季赛马嘉年华目前正如火如荼地进行着,悉尼珠峰嘉年华和墨尔本杯嘉年华将于本周末开始。每年的春季都是博彩广告的传统高峰期,随着体育赛事的密集进行,预计博彩业的支出将在 2020 年达到新的高峰。

博彩广告商必须遵守复杂的营销法规,这意味着活动和优惠只能在特定平台和特定时间进行。因此,博彩公司经常寻求通过赞助与体育机构合作;目前的著名案例包括 TAB Everest 和 Ladbrokes Cox Plate、Sportsbet 与 AFL 和 NRL 的合作,以及 Neds 与布里斯班狮吼队、Unibet 与悉尼公鸡队等俱乐部的合作。这些合作关系为博彩公司在重大赛事期间提供了大量曝光机会,尼尔森 Sport24 媒体评估数据显示,博彩业是澳大利亚体育赞助中第九大最引人注目的行业(尼尔森 Sport24,2019 年全年数据)。

尽管市场监管不断收紧、行业日趋成熟(包括近期的并购)以及对赞助商的大量投资,尼尔森的广告英特尔(Ad Intel)数据显示,博彩业的广告支出在过去三年中实现了稳步增长。虽然以零售为基础的博彩业受到了 COVID-19 的负面影响,但博彩业的广告支出在 2020 年依然保持强劲增长,一反今年广告业低迷的大趋势。当全国的注意力转向足球决赛和春季赛马时,就会出现一年一度的高峰期,而 2020 年独特的体育日历可能会使这一高峰期更加突出。

这笔巨额营销费用似乎对澳大利亚消费者的消费习惯产生了直接影响,尤其是在年轻男性这一主要目标人群中。 

尼尔森消费者与媒体视角(CMV)的数据显示,在过去12个月中进行过在线赌博的澳大利亚男性人数已从27%(2018年)增长到30%(2020年)。这种增长在 25-39 岁的男性中更为明显,在过去 12 个月中进行过在线赌博的人数从 40%(2018 年)增加到 47%(2020 年)。

在评估经常下注者的趋势时,18-24 岁男性人口的增长幅度最大(增长 5%,每两周至少在线赌博一次)。 

从博彩业的前五名消费额来看,Sportsbet 遥遥领先。 

由于 2020 年的特殊性,足球决赛和春季赛马被浓缩在同一日历中,因此博彩业传统的春季营销闪电战可能会比往年更短,但峰值可能会更高。无论今年春季的赛场和赛道上发生了什么,博彩广告无处不在似乎是一个安全的赌注。

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