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10月のメジャー・ファイナルを控え、賭け広告費は増加傾向

3分で読む|ニールセンメディア ビジネスソリューションマネージャー ベン・アレン|2020年10月

スポーツ界にとって、今年はかつてないほどの当たり年となったが、この国で最も人気のある3つのスポーツが、同じようにメディアの見出しとファンの注目を競い合っている。AFLとNRLのシーズンは先週末にそれぞれのグランドファイナルでクライマックスを迎え、春の競馬カーニバルは現在シドニーで開催中のエベレストカーニバルと今週末に始まるメルボルンカップカーニバルで盛り上がっている。春は伝統的に毎年賭け広告のピーク時期であり、スポーツカレンダーがぎっしり詰まっていることから、賭け業界からの支出は2020年に新たな高みに達すると予測されている。

つまり、キャンペーンやオファーは特定のプラットフォームや特定の時間帯にしか実施できない。現在の代表的な例としては、TAB EverestとLadbrokes Cox Plate、SportsbetとAFLとNRLのパートナーシップ、Nedsとブリスベン・ライオンズ、Unibetとシドニー・ルースターズのようなクラブ契約などがある。ニールセンのSport24メディア評価データによると、賭博はオーストラリアのスポーツスポンサーシップで9番目に目につく産業である(ニールセンSport24、2019年通年データ)。

こうしたマーケティング規制の強化、業界の成熟化(最近のM&Aを含む)、スポンサーシップへの大規模な投資にもかかわらず、ニールセンのアド・インテルのデータによると、賭博セクターの広告支出は過去3年間、着実な成長を遂げている。小売ベースのギャンブルはCOVID-19の悪影響を受けたが、ギャンブル業界の広告費は、今年の広告不況の一般的な傾向に逆らって、2020年も堅調を維持している。年に一度のピーク期は、国民の関心がサッカーの決勝戦や春競馬に移るときに訪れるが、2020年のユニークなスポーツカレンダーによって、この傾向がさらに強まる可能性が高い。

この多額のマーケティング費用は、オーストラリアの消費者、特に若い男性という重要なターゲット層の習慣に直接影響を与えているようだ。 

ニールセンのConsumer & Media View(CMV)のデータによると、過去12ヶ月間にオンラインでギャンブルをしたことがあるオーストラリア人男性は27%(2018年)から30%(2020年)に増加している。この伸びは25〜39歳の男性でより顕著で、過去12ヶ月間にオンラインでギャンブルをしたことがある人の数は40%(2018年)から47%(2020年)に増加している。

定期的に賭ける人の傾向を見ると、18~24歳の男性層が最も伸びている(5%増、少なくとも2週間に1度はオンラインでギャンブルをする)。 

賭け事部門の支出額トップ5を見ると、スポーツベットが首位を占めている。 

フットボールの決勝戦と春競馬が同じカレンダーに凝縮される2020年という特殊性から、賭け事業界の伝統的な春のマーケティング活動は例年より短くなりそうだが、おそらくピークは高くなるだろう。この春、フィールドや競馬場でどのようなアクションが起ころうとも、賭け事の広告が遍在することは間違いなさそうだ。

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