Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Belanja Iklan Taruhan Meningkat Saat Oktober Menghadirkan Final Utama

3 menit dibaca | Ben Allen, Manajer Solusi Bisnis, Nielsen Media | Oktober 2020

Dalam tahun olahraga yang tiada duanya, tiga hiburan paling populer di negara ini bersaing untuk mendapatkan berita utama media dan perhatian penggemar. Musim AFL dan NRL mencapai puncaknya akhir pekan lalu dengan Grand Final masing-masing, sementara Karnaval Balap Musim Semi saat ini sedang berlangsung dengan Karnaval Everest yang sedang berlangsung di Sydney dan Karnaval Piala Melbourne yang akan dimulai akhir pekan ini. Musim semi secara tradisional merupakan waktu puncak untuk iklan taruhan setiap tahunnya, dan dengan padatnya kalender olahraga, pengeluaran dari industri taruhan diprediksi akan mencapai puncaknya di tahun 2020.

Pengiklan taruhan harus menavigasi peraturan pemasaran yang rumit, yang berarti kampanye dan penawaran hanya dapat berjalan pada platform tertentu dan pada waktu tertentu. Karena hal ini, perusahaan taruhan sering kali ingin bermitra dengan badan olahraga melalui sponsorship; contoh yang terkenal saat ini termasuk TAB Everest dan Ladbrokes Cox Plate, kemitraan Sportsbet dengan AFL dan NRL, dan kesepakatan klub seperti Neds dengan Brisbane Lions dan Unibet dengan Sydney Rooster. Kemitraan ini memberi perusahaan taruhan eksposur yang signifikan selama acara-acara besar, dengan data evaluasi media Nielsen's Sport24 yang menunjukkan bahwa taruhan adalah industri kesembilan yang paling terlihat dalam sponsorship olahraga Australia (Nielsen Sport24, data setahun penuh 2019).

Terlepas dari peraturan pemasaran yang semakin ketat, pendewasaan industri (termasuk merger dan akuisisi baru-baru ini) dan investasi besar dalam sponsorship, data Ad Intel Nielsen menunjukkan bahwa belanja iklan sektor taruhan telah mengalami pertumbuhan yang stabil selama tiga tahun terakhir. Meskipun perjudian berbasis ritel telah terpengaruh secara negatif oleh COVID-19, belanja iklan industri perjudian tetap kuat pada tahun 2020, melawan tren umum penurunan iklan tahun ini. Periode puncak tahunan terjadi saat perhatian negara beralih ke final sepak bola dan balapan musim semi, dan ini kemungkinan akan ditekankan oleh kalender olahraga yang unik di tahun 2020.

Pengeluaran pemasaran yang signifikan ini tampaknya berdampak langsung pada kebiasaan konsumen Australia, terutama pada target demografi utama yaitu pria muda. 

Data dari Consumer & Media View (CMV) Nielsen menunjukkan jumlah pria Australia yang pernah berjudi online dalam 12 bulan terakhir telah meningkat dari 27% (2018) menjadi 30% (2020). Pertumbuhan ini lebih terlihat pada pria berusia 25-39 tahun, dengan jumlah mereka yang pernah berjudi online dalam 12 bulan terakhir meningkat dari 40% (2018) menjadi 47% (2020).

Saat menilai tren mereka yang bertaruh secara teratur, demografi pria berusia 18-24 tahun mengalami pertumbuhan terbesar (pertumbuhan 5%, bertaruh online setidaknya sekali dalam dua minggu). 

Melihat lima pembelanja teratas di sektor taruhan, Sportsbet memimpin. 

Dengan sifat unik tahun 2020 yang melihat final sepak bola dan balap musim semi yang dipadatkan ke dalam kalender yang sama, sepertinya serangan pemasaran musim semi tradisional industri taruhan akan lebih pendek daripada tahun-tahun sebelumnya, meskipun mungkin dengan puncak yang lebih tinggi. Apapun aksi yang terjadi di lapangan dan di lintasan pada musim semi ini, kehadiran iklan taruhan di mana-mana sepertinya merupakan taruhan yang aman.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa