No que já foi um ano esportivo como nenhum outro, três dos passatempos mais populares do país vêm disputando as mesmas manchetes da mídia e a atenção dos fãs. As temporadas AFL e NRL chegaram a um clímax no último fim de semana com suas respectivas Grandes Finais, enquanto o Carnaval de Corrida de Primavera está atualmente em pleno andamento com o Carnaval Everest em Sydney e o Carnaval da Copa de Melbourne começando neste fim de semana. A primavera é tradicionalmente a época de pico para a publicidade em apostas a cada ano, e com o calendário esportivo lotado, prevê-se que os gastos da indústria de apostas atinjam novos patamares em 2020.
Os anunciantes em apostas têm que navegar em regulamentos de marketing complexos, o que significa que as campanhas e ofertas só podem ser feitas em determinadas plataformas e em determinados momentos. Devido a isto, as empresas de apostas muitas vezes procuram estabelecer parcerias com entidades esportivas através de patrocínios; exemplos notáveis atuais incluem o TAB Everest e Ladbrokes Cox Plate, as parcerias da Sportsbet com a AFL e NRL, e acordos com clubes como o Neds com os Brisbane Lions e o Unibet com os Sydney Roosters. Estas parcerias proporcionam às empresas de apostas uma exposição significativa durante os principais eventos, com dados de avaliação da mídia Nielsen Sport24 mostrando que as apostas são a nona indústria mais visível no patrocínio esportivo australiano (Nielsen Sport24, dados do ano inteiro de 2019).
Apesar destas regulamentações de marketing cada vez mais rígidas, da maturação da indústria (incluindo fusões e aquisições recentes) e de grandes investimentos em patrocínio, os dados da Nielsen Ad Intel mostram que o gasto publicitário do setor de apostas tem experimentado um crescimento constante nos últimos três anos. Embora o jogo baseado no varejo tenha sido afetado negativamente pela COVID-19, o gasto com publicidade da indústria do jogo permaneceu robusto em 2020, contrariando a tendência geral de queda da publicidade deste ano. O período de pico anual ocorre quando a atenção da nação se volta para as finais do futebol e as corridas de primavera, e isto provavelmente será acentuado pelo calendário esportivo único de 2020.
Este gasto significativo em marketing está aparentemente tendo um impacto direto sobre os hábitos do consumidor australiano, particularmente no alvo demográfico chave dos jovens do sexo masculino.
Dados do Consumer & Media View (CMV) da Nielsen mostram que o número de homens australianos que jogaram online nos últimos 12 meses cresceu de 27% (2018) para 30% (2020). Este crescimento é mais acentuado para os homens de 25-39 anos, com o número daqueles que apostaram online nos últimos 12 meses aumentando de 40% (2018) para 47% (2020).
Ao avaliar as tendências daqueles que apostam regularmente, a população masculina de 18 a 24 anos tem visto o maior crescimento (crescimento de 5%, apostar online pelo menos uma vez por quinzena).
Olhando para os cinco maiores gastadores no setor de apostas, a Sportsbet assume a liderança.
Com a natureza única de 2020 vendo as finais do futebol e as corridas de primavera condensadas no mesmo calendário, parece provável que o tradicional blitz de marketing de primavera da indústria de apostas seja mais curto do que nos anos anteriores, embora talvez com um pico mais alto. Seja qual for a ação que aconteça no campo e nas pistas nesta primavera, a onipresença da publicidade nas apostas parece ser uma aposta segura.
