W tym sportowym roku, który nie miał sobie równych, trzy najpopularniejsze rozrywki w kraju rywalizowały o te same nagłówki w mediach i uwagę fanów. Sezony AFL i NRL osiągnęły punkt kulminacyjny w miniony weekend podczas swoich Wielkich Finałów, podczas gdy wiosenny karnawał wyścigowy jest obecnie w pełnym rozkwicie wraz z trwającym Everest Carnival w Sydney i Melbourne Cup Carnival rozpoczynającym się w ten weekend. Wiosna jest tradycyjnie szczytowym okresem dla reklamy zakładów każdego roku, a przy wypełnionym kalendarzu sportowym przewiduje się, że wydatki z branży bukmacherskiej osiągną nowy poziom w 2020 roku.
Reklamodawcy zakładów muszą poruszać się po skomplikowanych przepisach marketingowych, co oznacza, że kampanie i oferty mogą być uruchamiane tylko na określonych platformach i w określonych godzinach. Z tego powodu firmy bukmacherskie często starają się współpracować z organizacjami sportowymi poprzez sponsoring; godne uwagi przykłady obejmują TAB Everest i Ladbrokes Cox Plate, partnerstwa Sportsbet z AFL i NRL oraz umowy klubowe, takie jak Neds z Brisbane Lions i Unibet z Sydney Roosters. Partnerstwa te zapewniają firmom bukmacherskim znaczną ekspozycję podczas najważniejszych wydarzeń, a dane Nielsena dotyczące oceny mediów Sport24 pokazują, że zakłady bukmacherskie są dziewiątą najbardziej widoczną branżą w australijskim sponsoringu sportowym (Nielsen Sport24, dane za cały rok 2019).
Pomimo tych stale zaostrzających się przepisów marketingowych, dojrzewania branży (w tym niedawnych fuzji i przejęć) oraz dużych inwestycji w sponsoring, dane Nielsen Ad Intel pokazują, że nakłady reklamowe sektora gier hazardowych odnotowały stały wzrost w ciągu ostatnich trzech lat. Chociaż COVID-19 negatywnie wpłynął na hazard detaliczny, wydatki na reklamę w branży hazardowej pozostały solidne w 2020 roku, przełamując ogólny trend tegorocznego spowolnienia reklamowego. Coroczny szczytowy okres występuje, gdy uwaga narodu zwraca się na finały piłki nożnej i wiosenne wyścigi, co prawdopodobnie zostanie podkreślone przez wyjątkowy kalendarz sportowy 2020 roku.
Te znaczące wydatki marketingowe wydają się mieć bezpośredni wpływ na nawyki australijskich konsumentów, szczególnie w kluczowej grupie docelowej młodych mężczyzn.
Dane z Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że liczba australijskich mężczyzn, którzy uprawiali hazard online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wzrosła z 27% (2018) do 30% (2020). Wzrost ten jest bardziej wyraźny w przypadku mężczyzn w wieku 25-39 lat, a liczba tych, którzy grali online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wzrosła z 40% (2018 r.) do 47% (2020 r.).
Oceniając trendy wśród osób regularnie obstawiających zakłady, największy wzrost odnotowano wśród mężczyzn w wieku 18-24 lat (wzrost o 5%, gra online co najmniej raz na dwa tygodnie).
Patrząc na pięciu największych wydawców w sektorze zakładów, Sportsbet obejmuje prowadzenie.
Ze względu na wyjątkowy charakter roku 2020, w którym finały piłki nożnej i wiosenne wyścigi zostały skondensowane w tym samym kalendarzu, wydaje się prawdopodobne, że tradycyjny wiosenny marketing branży bukmacherskiej będzie krótszy niż w poprzednich latach, choć być może z wyższym szczytem. Niezależnie od tego, co wydarzy się na boisku i na torze tej wiosny, wszechobecność reklam bukmacherskich wydaje się być bezpiecznym zakładem.
