세계는 지난 한 해 동안 연결성에 의존하지 않았을 가능성이 큽니다. 세계의 많은 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내면서 기술은 상업에서 사교 모임, 최신 엔터테인먼트에 이르기까지 모든 것의 생명선이되었습니다. 이 분야에 대해 많은 글이 쓰여졌지만 연결성이 수백만 명의 미국인에게 집에서 일할 수있는 능력을 제공하고 전국의 수많은 어린이들에게 가상 학교에 대한 액세스를 제공한다는 점을 감안할 때 가상이 새로운 IRL이라고 말하는 것이 공평합니다.
그것은 많은 미국인들이 그들이 살고 싶은 곳을 생각하도록 영감을주었습니다. 특히 물리적 인 사무실 위치가 더 이상 고려 사항이 아닌 경우, 특히 인구 밀도가 높은 도시 지역의 밀도를 벗어나려는 사람들에게 재배치에 대한 아이디어가 진정한 옵션이됩니다. 많은 소비자들이 일찍이 대도시에서 일시적인 위안을 찾았지만 COVID-19 전염병의 장기간의 지속으로 인해 메트로 거주자들은 특히 많은 재택 근무 및 원격 학교 배치가 그대로 유지됨에 따라보다 영구적 인 움직임에 대해 생각하게되었습니다.
이동의 전망은 미국 인구의 분포에 오래 지속되는 영향을 미칠 수 있습니다. 최근 올리버 와이먼 (Oliver Wyman)의 연구에 따르면, 도시 거주자 다섯 명 중 한 명이 전염병으로 인해 이사를 계획하거나 이사를 고려하고 있습니다. 그리고 우리는 이미 변화를보기 시작했습니다. 닐슨의 전년 대비 미국 가계 데이터를 살펴보면 소규모 지정 시장 지역(DMA)이 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 많은 증가는 2 % 미만의 변화를 나타내지 만, 버지니아 주 샬럿 츠빌 (Charlottesville, Va.)은 DMA가 2019-2020 년과 2020-2021 년 우주 추정 기간 사이에 가구가 16.6 % 증가한 것을 기록하면서 더 중요했습니다.
이러한 추세는 습관과 서식지가 변화함에 따라 소비자와 연락을 유지하고자하는 브랜드 및 광고주에게 중요합니다.
중요한 것은, 인구가 적은 많은 DMA는 주민들이 디지털 방식으로 참여하는 방식을 고려할 때 귀중한 기회를 제공한다는 것입니다. 텍사스, 사우스 캐롤라이나, 인디애나, 플로리다 또는 콜로라도의 도시에 있든이 시장의 소비자는 온라인으로 연결하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 예를 들어, 오스틴에서 불과 200 마일 떨어진 텍사스 주 Abilene에서는 닐슨 스카 버러 (Nielsen Scarborough)의 설문 조사 데이터에 따르면 광섬유 연결의 가정용 사용이 165 % 증가했습니다. 이러한 연결성을 통해 주당 다섯 시간에서 아홉 시간 사이의 온라인 사용량이 36% 증가했으며 20시간 이상의 온라인 사용량이 거의 20% 증가했습니다. 머틀 비치(Myrtle Beach), S.C., 텍사스 주 위치타 폭포(Wichita Falls)와 같은 일부 DMA에서는 짧은 기간에 걸쳐 인터넷 사용이 감소하고 장기간에 걸쳐 사용량이 증가하고 있습니다.
인터넷을 사용하여 점점 더 많은 시간을 보내는 것 외에도 인구가 적은 많은 지역의 소비자들은 주문형 스트리밍 및 비디오의 성장 영역에 기대는 전국적인 추세를 따르고 있습니다. 2020 년 2 분기 현재 미국 소비자는 인터넷 연결 장치로 매일 평균 1 시간 14 분을 소비하고 있었으며 이는 1 년 전 50 분에서 증가했습니다. Nielsen TV 측정에 따르면 스트리밍 콘텐츠를 보는 데 많은 시간이 소요되며, 2020 년 12 월 스트리밍 가능 가정에서 총 TV 시간의 23 %를 차지했습니다. 그리고 큰 5 스트리밍 비디오 온 디맨드 (SVOD) 플랫폼 (Netflix, Amazon Prime, Disney +, Hulu 및 YouTube)이 매주 스트리밍 시간의 53 %를 차지했지만 "기타"카테고리의 무수한 제공 업체는 현재 다른 47 %를 차지합니다.
다중 채널 비디오 프로그래밍 유통 업체 (MVPD, 스트리밍 앱으로 전통적인 배달을 늘리는 전통적인 케이블 회사) 및 가상 MVPD는 스트리밍 환경에 새로운 버전이지만 2020 년 7 월 현재 " 기타"범주의 36 %를 차지합니다 . 그들은 또한 Abilene, Burlington 및 Evansville을 포함하여 인구가 적은 많은 DMA에서 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, Abilene에서 Nielsen Scarborough 설문 조사 데이터에 따르면 소비자의 지난 30 일 동안 Sling TV (구독 기반 vMVPD)의 사용량은 이전 설문 조사 기간보다 거의 235 % 높았습니다. 벌링턴, Vt.-Plattsburgh, N.Y. DMA 소비자는 거의 102 %의 증가를보고합니다. 비교해 보면, Abilene 및 Burlington의 소비자들은 전통적인 SVOD 서비스의 사용량이 증가하거나 평평하다고 보고했지만, 보고된 증가는 vMVPD 사용에 대해 보고된 것보다 현저하게 낮았다.
중요한 것은 소비자가 사용할 수있는 스트리밍 옵션 (무료 광고 지원 제품 포함)이 증가하고 있음에도 불구하고 많은 사람들이 프리미엄 제품에 중점을두고 있다는 것입니다. 예를 들어, 닐슨 스카버러 (Nielsen Scarborough) 데이터에 따르면 에반스빌의 소비자는 인터넷에 연결된 장치 나 앱을 사용하여 무료 TV 프로그램을 시청하는 데 5 % 이상 감소했다고보고합니다. 머틀 비치 (Myrtle Beach)에서 소비자는 26 %의 감소를보고합니다. 유료 비디오 옵션에 대한 명시된 사용량 증가와 함께,이 DMA의 소비자는 무료보다는 관심있는 것에 끌리고 있음이 분명합니다. 이것은 양질의 콘텐츠의 가치에 대해 많은 것을 말해줍니다 - 시장이 다양한 무료 광고 지원 옵션이 시장에 출시되는 것을 보더라도 마찬가지입니다. 그리고 18세 이상의 성인이 2020년 6월 현재 매일 미디어와 함께 평균 11시간 반을 보내고 있다는 것을 고려할 때, 그들이 어떤 플랫폼과 프로그램에 참여하고 있는지, 그리고 그들이 참여하고 있는 시장을 아는 것이 더 중요할 수는 없다.
