世界可能从来没有像过去一年那样依赖连接。随着世界上大部分人花更多的时间在家里，技术已经成为从商业到社交聚会到最新娱乐的一切的生命线。关于这些领域已经写了很多，但鉴于连通性使数以百万计的美国人有能力在家工作，并为全国各地无数的儿童提供虚拟学校教育，可以说，虚拟是新的IRL。 

这激发了许多美国人思考他们想住在哪里。特别是如果实际办公地点不再是一个考虑因素，搬迁的想法成为一个真正的选择，特别是对于那些寻求逃离人口密集的城市地区的人。许多消费者在早期寻求远离大城市的临时慰藉，但COVID-19大流行病的长期持续使城市居民考虑更多的永久性搬迁，特别是在许多在家工作和远程教育安排保持不变的情况下。

搬家的前景可能会对美国人口的分布产生长期的影响。根据奥利弗-怀曼（Oliver Wyman）最近的研究， 每五个城市居民中就有一个正计划搬家或考虑搬家，因为这种大流行病。而且我们已经开始看到这种转变。在查看尼尔森的美国家庭数据时，我们可以看到在一系列较小规模的指定市场区域（DMAs）的增长。许多增长代表了不到2%的变化，但有几个是比较重要的，弗吉尼亚州夏洛茨维尔的DMA在2019-2020年和2020-2021年宇宙估计期间登记了16.6%的家庭增长。

这一趋势对于希望在消费者的习惯--他们的栖息地发生变化时与他们保持联系的品牌和广告商来说非常重要。

重要的是，该国许多人口较少的DMAs提供了一个宝贵的机会，因为他们的居民在数字方面的参与程度很高。无论是在德克萨斯州、南卡罗来纳州、印第安纳州、佛罗里达州还是科罗拉多州的城市，这些市场的消费者都在花更多的时间在网上联系。例如，在距离奥斯汀仅200多英里的德克萨斯州阿比林市，根据尼尔森-斯卡伯勒的调查数据，家庭使用光纤连接增加了165%。这种连接促进了每周上网5至9小时的使用量增加36%，以及上网20小时或以上的使用量增加近20%。在一些DMAs，例如南卡罗来纳州的默特尔海滩和德克萨斯州的威奇托福尔斯，我们看到互联网的使用在较短的时间内减少，而在较长的时间内增加。

除了花越来越多的时间使用互联网外，许多人口较少地区的消费者正在追随全国的趋势，向日益增长的流媒体和视频点播领域倾斜。截至2020年第二季度，美国消费者平均每天花1小时14分钟使用他们的互联网连接设备，而一年前只有50分钟。其中大部分时间用于观看流媒体内容，根据尼尔森电视测量，在2020年12月，流媒体功能家庭的电视时间占总时间的23%。虽然五大流媒体视频点播（SVOD）平台（Netflix、Amazon Prime、Disney+、Hulu和YouTube）每周占流媒体时间的53%，但 "其他 "类别的无数供应商现在获得了其他47%的时间。

多频道视频节目分销商（MVPDs；用流媒体应用程序增强传统传输的传统有线电视公司）和虚拟MVPDs在流媒体领域较新，但截至2020年7月，占 "其他 "类别的36%。它们在全国许多人口较少的DMA中也越来越受欢迎，包括阿比林、伯灵顿和埃文斯维尔。例如，在阿比林，尼尔森斯卡伯勒的调查数据显示，消费者过去30天对Sling TV（一种基于订阅的vMVPD）的使用比上一次调查期间高出近235%。弗吉尼亚州伯灵顿-纽约州普拉茨堡DMA的消费者报告说增加了近102%。相对而言，阿比林和伯灵顿的消费者报告说，对更传统的SVOD服务的使用有所增加或持平，但报告的增长明显低于对vMVPD使用的报告。

重要的是，尽管消费者有越来越多的流媒体选择（包括免费的广告支持的产品），但许多人专注于优质产品。例如，根据尼尔森斯卡伯勒的数据，埃文斯维尔的消费者报告说，使用互联网连接的设备或应用程序观看免费电视节目的比例下降了5%以上。在默特尔海滩，消费者报告说减少了26%。结合所说的围绕付费视频选项的使用增加，很明显，这些DMAs的消费者正倾向于他们感兴趣的东西而不是免费的东西。这充分说明了优质内容的价值--即使市场上出现了一系列免费的、有广告支持的选择。当你考虑到截至2020年6月，18岁及以上的成年人每天平均花费近11个半小时接触媒体时，了解他们正在接触的平台和节目，以及他们正在接触的市场，是再重要不过了。