Prawdopodobnie świat nigdy nie był tak zależny od łączności, jak w ciągu ostatniego roku. Ponieważ większość świata spędza więcej czasu w domu, technologia stała się kołem ratunkowym dla wszystkiego, od handlu, przez spotkania towarzyskie, po najnowszą rozrywkę. Wiele napisano o tych obszarach, ale biorąc pod uwagę, że łączność zapewnia milionom Amerykanów możliwość pracy z domu i zapewnia niezliczonym dzieciom w całym kraju dostęp do wirtualnej edukacji, można śmiało powiedzieć, że wirtualny jest nowy IRL.
Zainspirowało to wielu Amerykanów do zastanowienia się nad tym, gdzie chcą mieszkać. Zwłaszcza jeśli fizyczna lokalizacja biura nie jest już brana pod uwagę, pomysł relokacji staje się realną opcją, szczególnie dla tych, którzy chcą uciec od gęstości zaludnienia gęsto zaludnionych obszarów miejskich. Wielu konsumentów na początku szukało tymczasowego ukojenia z dala od dużych miast, ale przedłużający się czas trwania pandemii COVID-19 sprawił, że mieszkańcy metropolii myślą o bardziej trwałych przeprowadzkach, zwłaszcza że wiele umów dotyczących pracy z domu i nauki zdalnej pozostaje nienaruszonych.
Perspektywa przeprowadzki może mieć długotrwałe konsekwencje dla rozmieszczenia populacji USA. Według ostatnich badań Oliver Wyman, jeden na pięciu mieszkańców miast planuje przeprowadzkę lub rozważa przeprowadzkę z powodu pandemii. I już zaczynamy dostrzegać tę zmianę. Patrząc na dane Nielsena dotyczące gospodarstw domowych w USA rok do roku, możemy zaobserwować wzrosty w szeregu mniejszych wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA). Wiele wzrostów reprezentuje zmiany mniejsze niż 2%, ale kilka z nich było bardziej znaczących, a DMA w Charlottesville w stanie Va. odnotował wzrost liczby gospodarstw domowych o 16,6% między okresami szacowania wszechświata 2019-2020 i 2020-2021.
Ten trend jest ważny dla marek i reklamodawców, którzy chcą pozostać w kontakcie z konsumentami, gdy zmieniają się ich nawyki - i ich siedliska.
Co ważne, wiele mniej zaludnionych DMA w kraju stanowi cenną okazję, biorąc pod uwagę, jak bardzo cyfrowo zaangażowani są ich mieszkańcy. Niezależnie od tego, czy są to miasta w Teksasie, Karolinie Południowej, Indianie, na Florydzie czy w Kolorado, konsumenci na tych rynkach spędzają więcej czasu w sieci. Na przykład w Abilene w Teksasie, które znajduje się nieco ponad 200 mil od Austin, wykorzystanie łączności światłowodowej w gospodarstwach domowych wzrosło o 165%, zgodnie z danymi ankietowymi Nielsen Scarborough. Łączność ta ułatwiła 36% wzrost wykorzystania od pięciu do dziewięciu godzin online tygodniowo, a także prawie 20% wzrost wykorzystania 20 godzin lub więcej online. W niektórych regionach DMA, takich jak Myrtle Beach, S.C. i Wichita Falls w Teksasie, obserwujemy spadki w korzystaniu z Internetu w krótszych okresach czasu i wzrosty w dłuższych okresach czasu.
Oprócz spędzania coraz większej ilości czasu na korzystaniu z Internetu, konsumenci w wielu mniej zaludnionych obszarach podążają za ogólnokrajowym trendem skłaniania się ku rosnącej sferze streamingu i wideo na żądanie. W drugim kwartale 2020 r. konsumenci w Stanach Zjednoczonych spędzali średnio 1 godzinę i 14 minut każdego dnia z urządzeniami podłączonymi do Internetu, w porównaniu z zaledwie 50 minutami rok temu. Znaczna część tego czasu spędzana jest na oglądaniu treści strumieniowych, które według pomiarów Nielsen TV stanowiły 23% całkowitego czasu telewizyjnego w domach obsługujących transmisje strumieniowe w grudniu 2020 roku. Podczas gdy pięć największych platform strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (SVOD) (Netflix, Amazon Prime, Disney+, Hulu i YouTube) odpowiadało za 53% minut przesyłania strumieniowego każdego tygodnia, niezliczeni dostawcy w kategorii "inne" zdobywają obecnie pozostałe 47%.
Dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo (MVPD; tradycyjne firmy kablowe, które rozszerzają tradycyjną dostawę o aplikację do przesyłania strumieniowego) i wirtualni MVPD są nowsi w krajobrazie przesyłania strumieniowego, ale stanowili 36% kategorii "inne" w lipcu 2020 roku. Zyskują one również na popularności w wielu mniej zaludnionych obszarach DMA w kraju, w tym w Abilene, Burlington i Evansville. Na przykład w Abilene dane z ankiety Nielsen Scarborough pokazują, że w ciągu ostatnich 30 dni konsumenci korzystali z Sling TV (opartego na subskrypcji vMVPD) o prawie 235% więcej niż w poprzednim okresie badania. Konsumenci w Burlington, Vt.-Plattsburgh, N.Y. DMA zgłosili wzrost o prawie 102%. Dla porównania, konsumenci w Abilene i Burlington zgłaszają zwiększone lub niezmienione korzystanie z bardziej tradycyjnych usług SVOD, ale zgłoszone wzrosty były znacznie niższe niż te zgłoszone w przypadku korzystania z vMVPD.
Co ważne, pomimo rosnącej liczby opcji streamingu dostępnych dla konsumentów (w tym bezpłatnych ofert z reklamami), wielu z nich koncentruje się na ofertach premium. Na przykład, według danych Nielsen Scarborough, konsumenci w Evansville zgłaszają ponad 5% spadek korzystania z urządzenia podłączonego do Internetu lub aplikacji do oglądania bezpłatnych programów telewizyjnych. W Myrtle Beach konsumenci zgłaszają spadek o 26%. W połączeniu ze zwiększonym deklarowanym wykorzystaniem płatnych opcji wideo, jasne jest, że konsumenci w tych DMA skłaniają się ku temu, co ich interesuje, a nie temu, co jest darmowe. Mówi to wiele o wartości wysokiej jakości treści - nawet jeśli na rynku pojawia się szereg bezpłatnych opcji z reklamami. A biorąc pod uwagę, że dorośli w wieku 18 lat i starsi spędzali średnio prawie 11 i pół godziny z mediami każdego dnia w czerwcu 2020 r., Wiedza o tym, z którymi platformami i programami się angażują - i na rynkach, na których się angażują - nie może być ważniejsza.
